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2018年，日本饮料市场概况
本文数据来自伊藤园2018年年报。
上图是日本国内的饮料市场情况。
从上往下的顺序依次是机能性饮料，运动饮料，矿泉水，果汁饮料，蔬菜汁饮料，咖啡饮料，碳酸饮料，茶饮料（绿茶之外），绿茶饮料。
从图表中，可以看出，日本的饮料市场以茶饮料和咖啡饮料为主。而茶饮料是以伊藤园的茶为主，咖啡中的BOSS咖啡是销售最好的。
饮料销售量排序依次是：茶饮料＞咖啡饮料＞碳酸饮料＞果汁饮料＞矿泉水＞运动饮料＞果蔬汁饮料＞机能性饮料
从上图可以看出：伊藤园在2017年的销售中：
48.7%是健康茶饮料，销售额是2409亿日元（149亿人民币）；
12.3%是蔬菜汁饮料，销售额是608.5亿日元（37.7亿人民币）；
11.2%是咖啡饮料，销售额是554亿日元（34.3亿人民币）；
9.3%是茶叶，销售额是460亿日元（28.5亿人民币）；
4.5%是中国茶饮料，销售额是222.6亿日元（13.8亿人民币）；
3.1%是果汁饮料，销售额是153亿日元（9.5亿人民币）；
3.1%是碳酸饮料，销售额是153日日元（9.5亿人民币）；
2.7%是矿泉水，销售额是133.6亿日元（8.3亿人民币）；
1.8%是机能性饮料，销售额是89亿日元（5.5亿人民币）。
从上图可以看出，伊藤园预估计，从2013年到2023年，全世界范围内的茶叶贸易总量激增到68.4万吨。
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优衣库母公司迅销一季度增收不增利，日本和中国市场表现不佳
图源：界面新闻拍摄范剑磊
记者|周芳颖
编辑|楼婍沁
虽然2022财年以创纪录的业绩收尾，但优衣库母公司迅销又在新一财季被“泼冷水”。
近日，迅销集团发布了2023财年第一季度财报，2022年9月至11月，其综合收益同比增长14.2%至7163亿日元（约合人民币374.6亿元），经营溢利却同比下滑2%至1170亿日元（约合人民币61亿元）。此外，归母净利润同比减少9.1%至850亿日元（约合人民币44.5亿元）；毛利率同比下降0.9%至53.1%。
其中，优衣库大中华及日本地区均录得溢利下滑，而其他国家和地区均录得收益及经营溢利双双大幅增长。尤其东南亚、北美、欧洲地区均创下历年来最佳业绩。
具体来看，期内，日本优衣库收益同比增长6.4%至2409亿日元（约合人民币126亿元），经营溢利同比下降5.6至394亿日元（约合人民币20.6亿元）。
财报指出，日本业绩表现不佳是由于11月气温高企导致销售不振，加之日元兑美元汇率急剧下跌推高成本率，致使毛利率下降1.1个百分点。但日本门店12月同店净销售额同比增长16.9%，表现强劲，有望重回增长轨道。
迅销集团近日还宣布，自2023年3月起将对日本总部相关员工进行涨薪，薪酬提高水平最高可达40%。经过本轮调整，新入职普通员工起薪可达每月30万日元（约合人民币1.5万元），新任职店长起薪可达每月39万日元（约合人民币2万元）。
但这或将进一步增加迅销集团的成本，为接下来盈利带来挑战。期内，由于兼职和临时工的时薪上涨导致人事费用上升，再叠加广告和促销费用增加，该公司销售、一般及行政开支费用率同比上升0.8%。
海外优衣库收益增长19.4%，但经营溢利下滑4.4%。大中华区受新冠疫情下出行限制的影响，期内最多有247家门店出现暂停营业的情况，其收益同比下滑3.2%至1467亿日元（约合人民币76.7亿元）。此外，加上俄罗斯地区营业停止而录得亏损，这都导致海外事业部增收不增利。
一定程度上，这也表明，虽然其他海外地区自2022年来被优衣库视为新的增长支柱，但其体量仍不足以与中国市场抗衡。
大中华区仍是继日本之后优衣库的第二大市场。一季度，日本和大中华区业绩占总营收比例分别为33.6%和20.5%，但相较上一年同期分别下滑了2.5和3.7个百分点。
2022年底，迅销集团创始人柳井正在接受《财富》中文版采访时表示，3000家店铺是优衣库在中国的“最低目标”。因为按照人口比例计算，日本有1.2亿人口，优衣库在日本已经开了800多家店铺。相比之下，中国有14亿人口，而且未来发展的势头还很足。
近年来，优衣库在中国一直保持着每年80到100家的开店速度，而且即使是在疫情反复导致服装需求疲软的形势下仍未放缓。
相较于同类快时尚品牌ZARA、H&M朝高端市场布*子品牌MassimoDutti、COS和Arket的策略，迅销的多品牌战略似乎迟迟不见起色。
但值得提到的是，第一季度优衣库“平替”姐妹品牌GU极优表现不错。期内，GU品牌收益同比上升13.6%至793亿日元（约合人民币41亿元），经营溢利同增19.3%至106亿日元（约合人民币5.5亿元）。这主要得益于GU筛选缩减商品种类，并预备充足的大众潮流商品库存，从而提升了销售。
相较而言，迅销旗下高端子品牌Theory和法国品牌ComptoirdesCotonniers的表现仍然有待提高。这两个品牌所在的全球品牌事业分部收益增长超两成，但经营溢利下滑超七成。
迅销集团预计，2023财年综合收益将同比增长15.2%至26500亿日元（约合人民币1386亿元），综合经营溢利将同增17.7%至3500亿日元（约合人民币183亿元），归母净利润同降15.9%至2300亿日元（约合人民币120亿元）。
此外，迅销预计中国大陆地区摆脱疫情影响后，下半年度业绩应可达预期。
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