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上海市松江区茸北路333弄10号5楼
丽人丽妆旗下拥有三大品牌？
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「丽人丽妆工资待遇怎么样」上海丽人丽妆化妆品股份有限公司薪酬福利、加班情况 - 职友集
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贵圈|揭秘papi酱背后的生意经：曾被估值高达3亿，团队已在挖掘更多papi|界面新闻 · 娱乐
贵圈|揭秘papi酱背后的生意经：曾被估值高达3亿，团队已在挖掘更多papi
图片来源：网络
一个月内，从获得千万投资、估值过亿，到一条贴片广告被卖出了2200万。papi酱，一个“集美貌与才华”的短视频内容创作者，为众人缔造了一出从无人知晓到全民热议的网红传奇。如今，这位被誉为“2016年第一网红”的女子，不仅是人气与话题的代名词，围绕她的还有资本市场的青睐，以及如潮水般涌来的争议。
不管你喜欢还是反感，这场被全民围观的喧嚣背后，是网红经济的彻底爆发——以papi酱和她所代表的网络内容生产们，正以一往无前的气势走上了产业化之路。这背后既有网红们强大的变现能力，也展示出商业模式变革的来临。从个体创作到资本联姻，从一个papi酱到可容纳无数papi酱的papitube，资本主导下的内容创业时代或许已经正式到来。
4月21日下午，北京望京地区的诺金酒店二楼宴会厅，正进行着一场注定要被人书写的拍卖会。正如开场前，担任本次拍卖会主持人的罗辑思维创始人罗振宇所讲：“如此平凡的一个下午，这场活动将在历史上意味着什么？”而一个多小时后，所有人都知道了答案，它被定性为“小小的历史时刻”。
创造这历史的，正是“2016年第一网红”papi酱。而本次被拍卖的标的物，则是其视频短片后面的贴片广告。自此，万众瞩目的papi酱迈出了商业化后的第一步。
相比正式拍卖前，嘉宾、拍卖师们在台上略显冗长的宣讲发言，整个竞拍环节则短促、疯狂地让人窒息。
贴片广告的拍卖底价定在了21.7万，数字源于papi酱的生日“2月17日”，现场竞拍者以每轮不得低于10万的加价继续追加。然而，这个具有特殊意义的标底并没有在大银幕上停留多久，在一阵轰乱式举牌后，频幕上的数字直接飙到了1000万。现场媒体人的脸上开始露出错愕的神情，这是此前大多数人为papi招标会预设的心理防线。
从21.7万到1000万的距离，只用了五秒钟。随后，竞拍者举牌速度开始放缓，似乎在每次叫价前都给自己留出了斟酌思考的余地。1600万、1800万、2000万，竞价仍一路攀升……
6分03秒，2200万！papi酱第一条贴片广告，在现场的一阵惊呼中落槌。真格基金创始人徐小平与场内观众一样，第一时间站了起来，探身找寻湮没在人群中的中标企业主。在热烈的掌声中，罗振宇再次上台，语气振奋，“2200万！如果我没记错的话，这不仅是新媒体，而且是人类历史上单条视频广告的最高价格。”
在这惊心动魄的6分钟内，拍卖会的主角papi酱，甚至她的合伙人杨铭都没有出现在现场。一贯谢客不见的papi酱，选择窝在家里看网络直播；而杨铭则悄悄躲在会场旁的休息室准备稍后的发言。在落槌的那一刻，没有任何镜头捕捉到他们当时的表情。
在拍卖会结束后，杨铭接受了腾讯娱乐独家专访，刚从喧闹现场抽离的他还没来得及和papi酱分享此刻的感受。他向记者透露，在看到竞拍价格飙到1000万时，“心跳特别快，完全是吓了一跳”。但随着出价越高，心情反而慢慢平复，等到有企业出到1800万的时候，则完全没了包袱，“是多少就是多少吧。”在此之前，杨铭的心理预期是“几百万就够”。
“恭喜2号竞买者！”罗振宇的声音宣告了本次标王的得主。
当天，现场参与拍卖的竞买者有28位，还有两位选择通过线上方式竞拍。据了解，这30家企业大多数都有互联网基因，从事传统行业的公司只是零星点缀。早在一个月之前，关于这次拍卖的提前沟通说明会上罗振宇就有所暗示，他希望标王是一家能和自媒体一起“玩”广告的公司，最好是互联网企业。当然结果也随了他的愿望。
举起最终报价牌的2号竞买者，是丽人丽妆公司的老总黄韬。按照官方说法，该公司是目前中国最大的在线化妆品经销商之一。有着多年互联网营销经验的黄韬，称自己的心理价位原在2000万左右，“我跟拍卖的同事说，就拍2170万，把papi酱的生日拍下来好了”。
虽然在叫价过程中不小心“喊错”，多出了三十万，但黄韬还是觉得自己这笔钱花得物超所值，“你看我们都没有犹豫，那30万权当是一个美丽的错误。”他向腾讯娱乐分析，前几天“papi酱视频下架”的传闻可能让一些传统企业有所顾虑不敢开价，这才让自己成了最终赢家，“所以我们还是占了papi酱的便宜。”据他透露，2200万的广告在公司的全年广告预算中只占了很少的一部分，公司甚至“没有当成一个重大的事情专门立项进行讨论。”
2200万价格虽然出人意料，但还远不是当天的高潮。现场，杨铭在台上向众人宣布：本次拍卖所得2200万的净收益，将全部捐给母校中央戏剧学院。
天价广告、神转折捐款，几大爆点的出现一时间让papi酱拍卖会在各路媒体、自媒体中迅速刷屏。叫好声认为这开启了网红乃至自媒体的新时代；唱衰者则认为这是一场事先张扬的“设*”。
疑点似乎也很明显。当天拍卖会的直播平台和线上拍卖平台、罗辑思维以及标王背后的投资公司都与某大型互联网公司有着密不可分的联系。就连黄韬本人也被挖出与罗振宇是多年的好友，两人的公司还存在业务合作。“绕了一大圈都是自己人”、“左手倒右手”等阴谋论的说法一时间甚嚣尘上。
面对质疑，罗振宇直接在朋友圈开炮“别传什么家宴了。很显智商。2200万去做个*？这钱是要真金白银捐出去的。您倒是做啊。”杨铭的语气中也充满了无奈，“罗老师并非我们唯一的投资人，他没有必要为了我们做这么大牺牲。何况我们就是一个自媒体账号，真没那么重要，让这么多人来帮我们设*，真的太看得起我们了。”
黄韬也向记者否认了做*的说法，他表示，“罗振宇真的不知道我要拍papi酱的广告，更不可能知道要花多少钱，大家都希望保留自己的投标底线。”
如果，这则花费不菲的广告并不存在所谓的任何“阴谋”，那么这其中究竟包含了什么内容，让黄韬觉得物超所值？
简单来说，在5月21日后的某个周一，丽人丽妆公司的广告会出现在papi酱节目结束后的彩蛋位置，具体时间由广告主定。此外，papi酱个人微信公众号的二条位置和微博也将单发一次推广。作为papi酱的投资人，罗振宇还将附赠点“嫁妆”：罗辑思维微信公众号的广告推送一次，以及为广告内容提供策划方案。当然，后者取决于客户的需要。
黄韬当场邀请罗振宇加入，他坦言自己对这条天价广告内容“完全没有预案”。
同样对广告呈现形式未知的，还有papi酱团队自己。杨铭坦言，贴片的主题，papi酱是否会出镜，目前都无法下定论。唯一能够确定的是，“肯定不会动到她的主视频”，papi酱将会参与这条广告的策划，只是玩法还有待商榷。
对买卖双方而言，这种不确定的合作模式，只可以用“任性”来形容。
“任性”标签的背后是舆论热议的焦点：究竟值不值的问题。
2200万不是一笔小数目，放到同等自媒体市场上，足够粉丝200多万、软文价格约20万一篇的“咪蒙”连续推广110次；放到传统媒体上，以《北京晚报》头版整版广告刊例价150万来算，也能够“天天见”半个月；甚至，有业内人士透露，这个价格远超一线艺人1000万-1500万的代言年费。
即便对比电视广告，papi酱的吸金能力也堪称惊人。要知道去年第四季《中国好声音》冠军诞生夜黄金60秒的广告被某二手车平台以3000万收入囊中，根据当晚CSM50城数据显示，该节目收视份额接近30%，即在打开电视的观众中，至少每四人就有一人在收看，覆盖率之广不言而喻。
那么，如果严格按照粉丝和视频传播流量来看，papi酱一条广告贴片的合理价格是多少？为此次拍卖会站台的前央视著名主持人，现紫牛基金合伙人张泉灵给出的价格是40万——她不是来砸场子的。
据张泉灵表示，papi酱平均视频播放量为735万，最高的一集《有些人一谈恋爱就招人讨厌》全网播放量达到了2093万。按照最高流量来计算与播出平台的广告分成：单个CPM（一个贴片广告被1000个人看到所要支付的价格）3到4块钱的市价来算，papi酱从平台可分走的钱大概是6到8万。
鉴于papi酱已经是一个有知名度的品牌，也可以主动去找广告主合作卖广告位，按照目前普遍行情来看，一次贴片的广告价在40万左右是较为合理的。
但papi酱的身价，却硬生生从六位数，飙升到了千万级别。张泉灵认为，站在网红影响力新风口上的papi酱，其传播力已经远不*限于其粉丝群，无法用简单的公式来计算。这场拍卖会从宣布筹备到落幕收官，其整个过程产生的曝光度和流量，就早已超过了日后的贴片广告本身。
热度从3月19日开始便不断发酵。当天，罗振宇和真格基金宣布以1200万价格投资papi酱，并对其团队估值一亿。此后的一个月，papi酱就在业内开启了刷屏模式。3月21日，罗振宇宣布开启广告拍卖活动，以“新媒体标王”等词汇打开群众脑洞；3月27日，召开拍卖沟通会，入场券价值高达8000元，再度引发热议；4月18日，广电总*通知要求papi酱视频下架、整改，舆论热潮被掀向顶点。
一些人出于内容监管的考量开始忧心慌慌，甚至担心投资人的钱就此打了水漂。好在4月21日，活动如期举行，并最终以高价落幕。当天，关于这场拍卖会的种种细节第一时间席卷了各大门户网站的娱乐、财经、科技等多个版面，虎嗅、36氪等业内知名平台也纷纷予以头条报道。朋友圈热度与媒体圈交相呼应，papi酱的名字完成了一次无死角刷屏。
自媒体三节课联合创始人黄有璨认为，拍卖会当天最大的点睛之笔，还在于杨铭当场宣布，将2200万净收益如数捐赠给自己和papi酱的母校中戏。“这是一个典型的‘意料之外情理之中’式的可以引发广泛赞同的举措。在人们已经对天价、网红等话题略显疲惫的时候，形成另一个新的话题点。”而大众对这笔捐款未来的用途等问题的追问，结合丽人丽妆广告效果等问题，势必又将形成下一轮的舆论热点。
回到广告价值本身来说，睿鼎资本创始人李鑫在采访中表示，广告和投资不同，投资要考虑5-7年之后企业的发展情况，但广告只要半年内有商业效应就可以，现在papi酱有超高流量和关注，只要广告主认为值得，那就是值得。实际上，据壹见传媒的统计数据显示，papi酱的粉丝中，有74%为女性，其中以18-28岁的年龄段居多，这与做电商化妆品的丽人丽妆的消费人群高度重合。
可以说，这是一场参与者皆赢的盛事。papi酱更火，粉丝更多了，丽人丽妆品牌一炮打响，罗辑思维、真格基金有名有实，一众竞标品牌微鲸科技、斯沃克等也获得了宣传的噱头。甚至连汇源果汁等传统企业也在竞标结束后玩起了话题营销，“第一次追网红，却扑了个空”“第一次撩妹，居然在拍卖会”，种种金句配上企业相关负责人的图片均在微博获得了数以百万的传播量。
20世纪，美国著名艺术大师安迪·沃霍尔曾提出一个著名的“15分钟定律”：“在未来社会，每个人都可能在15分钟内出名。”在互联网时代，这个时间被缩短到了3分钟。papi酱，成为了那个在有限时间里成功抓住大家眼球的人。
“她就是一个逗比，总喜欢自己玩。”杨铭形容生活中的papi酱和视频里一样有趣。papi酱真名姜逸磊，和杨铭是中戏同窗，两人上学期间因兴趣相投成为好友。毕业之后，没有明星梦的两人走上了截然不同的事业道路。杨铭进入华谊，成为职业经纪人；而papi酱则当过电视台编导、话剧导演助理、网络节目主持人，随后又因为“看重寒暑假的福利”，决定返校读研，为当老师做准备。
去年七月份，papi酱和大学同学霍泥芳在看完《小时代4》后在影院门口录了一段吐槽视频发到网上，没想到颇受欢迎，微博被转发了一千多次。受到鼓舞的两人组成了“TCgirls”的组合，专注拍摄吐槽小短片。结果合作没过多久，霍泥芳出国，papi酱不得不单枪匹马开始了创作。
在papi酱开始着手创作短片的时候，文字和图片自媒体已经火得一塌糊涂，视频自媒体的热点也在临近。尽管此时国外的视频网红们早已赚得盆满钵盈——2015年，《福布斯》更首次发布youtube明星富豪排行榜，其中排名第一的网红PewDiePie年收入甚至高达1200万美元。
“一开始就是玩，觉得万一能创收也挺好的，没想到火成这样。”杨铭至今回忆起papi酱的走红之路仍觉得意外。作为好友，他基本不干涉papi酱的内容创作，只偶尔在传播上贡献一些意见，比如在视频中加入“集美貌与才华于一身的女子”这个slogan就是杨铭的主意，为的是加深印象，便于传播。
春节后，这个slogan风靡网络，papi酱也成为2016年第一个爆款网红。杨铭意识到自己和papi酱该做点什么了，“可做什么？怎么做？我们完全不知道。”他没打算把papi酱打造成艺人，尽管papi酱被网友调侃神似法国女星“苏菲·玛索”。
造星最先被他否决，“艺人有艺人的玩法，网红有网红的玩法，这完全是两个行业，两个工种”。另一方面，对于各种纷至沓来的广告邀约和合作邀请，杨铭出于多年对营销的判断，也狠下心来拒之门外，“如果接了，大家对我们的印象就是一个靠广告为生的段子手。”这显然不是他们想要的。
杨铭隐约觉得papi酱的热度会渐渐淡去，他需要找到一个“点”让papi酱定在一个让人暂时无法超越的市场高度，这个契机在哪里，那时的他还没有头绪。
就在杨铭觉得前途未定的同时，他开始见各路投资人。网红正处在风口，太容易吸引资本的目光。
3亿，有投资机构马上给papi酱做了估值，甚至坊间还流出了10亿的说法。杨铭没有直接回应这些传闻，但他表示自己面对的的确是一个极高的数字，而且当时已经和对方谈好股权协议，准备签约。“对方态度诚恳愿意当场转账，但因为银行下班了，只能第二天支付。”
杨铭坦白称，当时自己也没想明白，是不是应该接受这笔投资。而就在当晚，他们本着“出于尊重去见见”的心态，前往徐小平的寓所，事情也由此发生反转。
杨铭是带着papi酱前往徐小平家的，这也是papi酱目前为止参加的屈指可数的几次社交活动之一。在徐小平家，杨铭和papi酱围坐在桌边，没有觥筹交错、推杯换盏的场面，桌上摆的只是徐小平最爱的甜点。
徐小平当着他们的面，给罗振宇打了个电话，直接问道“你喜欢papi酱么？想见她么？”电话那头的罗振宇则干脆地答复：“见，我也追个星！”
据罗振宇后来回忆，当晚他挂了电话，就立马跟自己公司的CEO“脱不花”赶了过去。一路上两人都在讨论papi酱怎么变现？有什么生意前途？直到上楼前，仍没具体办法。“我想不出！”罗振宇说。
等到寒暄落座，罗振宇却灵光乍现，脱口而出一个主意：“我给你做新媒体历史上第一个广告资源拍卖吧！”杨铭形容自己当时看他的眼神“啪”地亮了，他直觉拍卖就是自己一直要找的那个“结点”。“papi酱很难一直红下去，我要把前边所积攒的人气通过一个事件落停，让它变现也好、有一个结果也好，总之要正式画上一个符号，之后我才能踏实地再去想接下来的事情。”
双方几乎是一拍即合。杨铭坦言，与其他投资人一直关心回报率等实际问题不同，徐小平和罗振宇并没有向他们发问太多，反而是以过来人的身份，指出了他们现在遇到的问题和处境，“全都戳中我们心里了！包括做拍卖会，以及将来的发展方向。其实，当时我们最需要的，可能是一个值得信赖的人跟我们一起走。”
当晚，徐小平的团队加班到了两点半，完成了所有评估和准备工作：真格基金、罗辑思维分别出资500万，光源资本和星图资本分别出资100万，共占股12%，papi酱估值最终确定为1亿。
这1200万投资全部入账北京春雨听雷网络科技有限公司——这是杨铭和papi酱共同合伙开的新公司。新到什么程度？成员总共就四个人，除了合伙人杨铭、papi酱,还有他们中戏的一个学姐，以及一位助理。助理是从杨铭自己另一家艺人经纪公司里借过来用的。直到现在，公司还没有独立的办公地址。这个完全稚嫩的公司吸引资本市场的当然是papi酱，以及她之后的无限可能。
业内普遍认为，自媒体的发展需要经历：品牌树立、粉丝积累、流量（粉丝）变现三个阶段。尽管顺利融资，但变现依然是papi酱接下来发展真正要面临的问题。摆在眼前是一个三岔路口：广告、电商，或提供平台服务。往哪个方向推进，曾让杨铭和papi酱纠结许久。
杨铭不想再卖贴片广告了，尽管这是目前可见的最快的变现方式，对于这样的拍卖会，他摇头说，“仅此一次”。
电商似乎是个不错的选择，更何况，力主办拍卖会的罗振宇早已让旗下自媒体罗辑思维在电商中趟出了一条财路。自2013年8月推出付费会员制以来，罗辑思维培养了数十万付费用户。期间还通过平台卖过图书、月饼，成功完成2亿元销售收入。仅2016年春节年货销售就超过了4000万。更诱人的是，玩转这套法则的罗辑思维已经完成了B轮融资，估值13.2亿。
就在宣布投资papi酱的当天，罗振宇和papi酱还一起拍摄了一张照片：两人手中分别拿着《超预测》与《必然》两本书，这在当时几乎要让人以为papi酱要马上奔着电商这条康庄大道去了。对于电商，杨铭并不排斥，但眼下就开始卖书或是卖月饼显然都不够好玩，他觉得应该有一种“更有活力的变现方式”。
在变现之前，网红最常被质疑的就是“能红多久？”的问题。芒果文创基金执行董事李哲在接受新榜采访中就表示出了对papi酱的顾虑，“从投资人的视角来看，papi酱这样一个视频自媒体项目，我很担心她是否能持续生产内容。”
而papi酱背后最大的危机则在于，公司完全靠她的个人品牌价值来支撑。如果一旦她个人创作能力出现任何问题，整个公司都会陷入僵*。此前，papi酱遭遇“封杀”传闻时，所有人的揣测不安，就是最好的例证。
于是，papitube被造了出来。在拍卖会现场，杨铭公开宣布了这个计划：把papitube做成一个开源的平台，放开发布渠道，让更多创作者在这个已经成型的品牌里发布他们的内容与创意，实现自身价值。一直单打独斗的papi酱，开始用个人影响力来聚集更多的个人创作者。
有业内观察人士向记者表示，papi酱本人虽然无法被复制，但孵化出更多与papi酱类似、有互联网属性的内容生产者却是很有可能的。他举例称，旗下网罗了众多“奇葩”的马东，创立米未传媒不到半年，公司就估值20亿，papi酱如果能将个人IP扩展到团队IP，估值势必也会大涨。
一个在微博上小有人气的美食类短视频作者就向腾讯娱乐记者透露，已经和papitube开始接触合作事宜。杨铭表示，papitube不会*限成一个专注吐槽或搞笑视频的平台，所有“创意、有趣、正能量”的内容都有可能被推出给更多的人。
“正能量”如今成为了杨铭口中的高频词。4月18日，面临被广电总*要求“下架”整改的新闻后，杨铭第一反应是“懵了”，然后立马开车去了papi酱家，期间两人还惴惴不安向对方寻求答案“这可怎么办”。
这导致在拍卖会的前期筹备中，papi酱几乎没有时间参与，她的主要精力都放在了重新调整视频内容上。也正是这次整改，让两人真正感觉到“不能瞎玩了”。“这个事件让我们意识到，我们不仅仅是个网红，我们也是有社会影响力的。”谈及此事，杨铭态度诚恳，“此前确实没有考虑到对青少年的影响。”
4月18日18点25分，papi酱整改后的第一期视频《一个人的减肥过程》上线，不出意外的，视频被净化，然而仅半小时微信公众号点击率仍旧破了十万。杨铭表示，粗口和吐槽不是papi酱的标签，只是一种表现形式，“去掉也不会影响趣味性。”而“净化版”重新上线的papi酱，是否还能获得适应重口味粉丝的喜爱，势必还能经历一轮检验。
papi酱的走红之路让人看到普通人拥抱时代的可能性，这也是互联网带给每一个有才华的人的红利。把个人IP树立起来，再构建商业平台，papi酱并非第一个吃螃蟹的人，“段子手”们早已圈好自己的商业江湖，而papi酱的走红却让这种生态模式更加为人熟知。
“网红经济”归根到底是注意力经济。正如投资人徐小平所说：“风来了，papi酱起飞了。”内容创业的大风无所不及，对于不断涌现的网红们来说，如何维持人气的持续性，才是永恒的难题。
来源：腾讯娱乐
原标题：贵圈
腾讯娱乐·2016/04/2518:02
图片来源：网络
一个月内，从获得千万投资、估值过亿，到一条贴片广告被卖出了2200万。papi酱，一个“集美貌与才华”的短视频内容创作者，为众人缔造了一出从无人知晓到全民热议的网红传奇。如今，这位被誉为“2016年第一网红”的女子，不仅是人气与话题的代名词，围绕她的还有资本市场的青睐，以及如潮水般涌来的争议。
不管你喜欢还是反感，这场被全民围观的喧嚣背后，是网红经济的彻底爆发——以papi酱和她所代表的网络内容生产们，正以一往无前的气势走上了产业化之路。这背后既有网红们强大的变现能力，也展示出商业模式变革的来临。从个体创作到资本联姻，从一个papi酱到可容纳无数papi酱的papitube，资本主导下的内容创业时代或许已经正式到来。
4月21日下午，北京望京地区的诺金酒店二楼宴会厅，正进行着一场注定要被人书写的拍卖会。正如开场前，担任本次拍卖会主持人的罗辑思维创始人罗振宇所讲：“如此平凡的一个下午，这场活动将在历史上意味着什么？”而一个多小时后，所有人都知道了答案，它被定性为“小小的历史时刻”。
创造这历史的，正是“2016年第一网红”papi酱。而本次被拍卖的标的物，则是其视频短片后面的贴片广告。自此，万众瞩目的papi酱迈出了商业化后的第一步。
相比正式拍卖前，嘉宾、拍卖师们在台上略显冗长的宣讲发言，整个竞拍环节则短促、疯狂地让人窒息。
贴片广告的拍卖底价定在了21.7万，数字源于papi酱的生日“2月17日”，现场竞拍者以每轮不得低于10万的加价继续追加。然而，这个具有特殊意义的标底并没有在大银幕上停留多久，在一阵轰乱式举牌后，频幕上的数字直接飙到了1000万。现场媒体人的脸上开始露出错愕的神情，这是此前大多数人为papi招标会预设的心理防线。
从21.7万到1000万的距离，只用了五秒钟。随后，竞拍者举牌速度开始放缓，似乎在每次叫价前都给自己留出了斟酌思考的余地。1600万、1800万、2000万，竞价仍一路攀升……
6分03秒，2200万！papi酱第一条贴片广告，在现场的一阵惊呼中落槌。真格基金创始人徐小平与场内观众一样，第一时间站了起来，探身找寻湮没在人群中的中标企业主。在热烈的掌声中，罗振宇再次上台，语气振奋，“2200万！如果我没记错的话，这不仅是新媒体，而且是人类历史上单条视频广告的最高价格。”
在这惊心动魄的6分钟内，拍卖会的主角papi酱，甚至她的合伙人杨铭都没有出现在现场。一贯谢客不见的papi酱，选择窝在家里看网络直播；而杨铭则悄悄躲在会场旁的休息室准备稍后的发言。在落槌的那一刻，没有任何镜头捕捉到他们当时的表情。
在拍卖会结束后，杨铭接受了腾讯娱乐独家专访，刚从喧闹现场抽离的他还没来得及和papi酱分享此刻的感受。他向记者透露，在看到竞拍价格飙到1000万时，“心跳特别快，完全是吓了一跳”。但随着出价越高，心情反而慢慢平复，等到有企业出到1800万的时候，则完全没了包袱，“是多少就是多少吧。”在此之前，杨铭的心理预期是“几百万就够”。
“恭喜2号竞买者！”罗振宇的声音宣告了本次标王的得主。
当天，现场参与拍卖的竞买者有28位，还有两位选择通过线上方式竞拍。据了解，这30家企业大多数都有互联网基因，从事传统行业的公司只是零星点缀。早在一个月之前，关于这次拍卖的提前沟通说明会上罗振宇就有所暗示，他希望标王是一家能和自媒体一起“玩”广告的公司，最好是互联网企业。当然结果也随了他的愿望。
举起最终报价牌的2号竞买者，是丽人丽妆公司的老总黄韬。按照官方说法，该公司是目前中国最大的在线化妆品经销商之一。有着多年互联网营销经验的黄韬，称自己的心理价位原在2000万左右，“我跟拍卖的同事说，就拍2170万，把papi酱的生日拍下来好了”。
虽然在叫价过程中不小心“喊错”，多出了三十万，但黄韬还是觉得自己这笔钱花得物超所值，“你看我们都没有犹豫，那30万权当是一个美丽的错误。”他向腾讯娱乐分析，前几天“papi酱视频下架”的传闻可能让一些传统企业有所顾虑不敢开价，这才让自己成了最终赢家，“所以我们还是占了papi酱的便宜。”据他透露，2200万的广告在公司的全年广告预算中只占了很少的一部分，公司甚至“没有当成一个重大的事情专门立项进行讨论。”
2200万价格虽然出人意料，但还远不是当天的高潮。现场，杨铭在台上向众人宣布：本次拍卖所得2200万的净收益，将全部捐给母校中央戏剧学院。
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疑点似乎也很明显。当天拍卖会的直播平台和线上拍卖平台、罗辑思维以及标王背后的投资公司都与某大型互联网公司有着密不可分的联系。就连黄韬本人也被挖出与罗振宇是多年的好友，两人的公司还存在业务合作。“绕了一大圈都是自己人”、“左手倒右手”等阴谋论的说法一时间甚嚣尘上。
面对质疑，罗振宇直接在朋友圈开炮“别传什么家宴了。很显智商。2200万去做个*？这钱是要真金白银捐出去的。您倒是做啊。”杨铭的语气中也充满了无奈，“罗老师并非我们唯一的投资人，他没有必要为了我们做这么大牺牲。何况我们就是一个自媒体账号，真没那么重要，让这么多人来帮我们设*，真的太看得起我们了。”
黄韬也向记者否认了做*的说法，他表示，“罗振宇真的不知道我要拍papi酱的广告，更不可能知道要花多少钱，大家都希望保留自己的投标底线。”
如果，这则花费不菲的广告并不存在所谓的任何“阴谋”，那么这其中究竟包含了什么内容，让黄韬觉得物超所值？
简单来说，在5月21日后的某个周一，丽人丽妆公司的广告会出现在papi酱节目结束后的彩蛋位置，具体时间由广告主定。此外，papi酱个人微信公众号的二条位置和微博也将单发一次推广。作为papi酱的投资人，罗振宇还将附赠点“嫁妆”：罗辑思维微信公众号的广告推送一次，以及为广告内容提供策划方案。当然，后者取决于客户的需要。
黄韬当场邀请罗振宇加入，他坦言自己对这条天价广告内容“完全没有预案”。
同样对广告呈现形式未知的，还有papi酱团队自己。杨铭坦言，贴片的主题，papi酱是否会出镜，目前都无法下定论。唯一能够确定的是，“肯定不会动到她的主视频”，papi酱将会参与这条广告的策划，只是玩法还有待商榷。
对买卖双方而言，这种不确定的合作模式，只可以用“任性”来形容。
“任性”标签的背后是舆论热议的焦点：究竟值不值的问题。
2200万不是一笔小数目，放到同等自媒体市场上，足够粉丝200多万、软文价格约20万一篇的“咪蒙”连续推广110次；放到传统媒体上，以《北京晚报》头版整版广告刊例价150万来算，也能够“天天见”半个月；甚至，有业内人士透露，这个价格远超一线艺人1000万-1500万的代言年费。
即便对比电视广告，papi酱的吸金能力也堪称惊人。要知道去年第四季《中国好声音》冠军诞生夜黄金60秒的广告被某二手车平台以3000万收入囊中，根据当晚CSM50城数据显示，该节目收视份额接近30%，即在打开电视的观众中，至少每四人就有一人在收看，覆盖率之广不言而喻。
那么，如果严格按照粉丝和视频传播流量来看，papi酱一条广告贴片的合理价格是多少？为此次拍卖会站台的前央视著名主持人，现紫牛基金合伙人张泉灵给出的价格是40万——她不是来砸场子的。
据张泉灵表示，papi酱平均视频播放量为735万，最高的一集《有些人一谈恋爱就招人讨厌》全网播放量达到了2093万。按照最高流量来计算与播出平台的广告分成：单个CPM（一个贴片广告被1000个人看到所要支付的价格）3到4块钱的市价来算，papi酱从平台可分走的钱大概是6到8万。
鉴于papi酱已经是一个有知名度的品牌，也可以主动去找广告主合作卖广告位，按照目前普遍行情来看，一次贴片的广告价在40万左右是较为合理的。
但papi酱的身价，却硬生生从六位数，飙升到了千万级别。张泉灵认为，站在网红影响力新风口上的papi酱，其传播力已经远不*限于其粉丝群，无法用简单的公式来计算。这场拍卖会从宣布筹备到落幕收官，其整个过程产生的曝光度和流量，就早已超过了日后的贴片广告本身。
热度从3月19日开始便不断发酵。当天，罗振宇和真格基金宣布以1200万价格投资papi酱，并对其团队估值一亿。此后的一个月，papi酱就在业内开启了刷屏模式。3月21日，罗振宇宣布开启广告拍卖活动，以“新媒体标王”等词汇打开群众脑洞；3月27日，召开拍卖沟通会，入场券价值高达8000元，再度引发热议；4月18日，广电总*通知要求papi酱视频下架、整改，舆论热潮被掀向顶点。
一些人出于内容监管的考量开始忧心慌慌，甚至担心投资人的钱就此打了水漂。好在4月21日，活动如期举行，并最终以高价落幕。当天，关于这场拍卖会的种种细节第一时间席卷了各大门户网站的娱乐、财经、科技等多个版面，虎嗅、36氪等业内知名平台也纷纷予以头条报道。朋友圈热度与媒体圈交相呼应，papi酱的名字完成了一次无死角刷屏。
自媒体三节课联合创始人黄有璨认为，拍卖会当天最大的点睛之笔，还在于杨铭当场宣布，将2200万净收益如数捐赠给自己和papi酱的母校中戏。“这是一个典型的‘意料之外情理之中’式的可以引发广泛赞同的举措。在人们已经对天价、网红等话题略显疲惫的时候，形成另一个新的话题点。”而大众对这笔捐款未来的用途等问题的追问，结合丽人丽妆广告效果等问题，势必又将形成下一轮的舆论热点。
回到广告价值本身来说，睿鼎资本创始人李鑫在采访中表示，广告和投资不同，投资要考虑5-7年之后企业的发展情况，但广告只要半年内有商业效应就可以，现在papi酱有超高流量和关注，只要广告主认为值得，那就是值得。实际上，据壹见传媒的统计数据显示，papi酱的粉丝中，有74%为女性，其中以18-28岁的年龄段居多，这与做电商化妆品的丽人丽妆的消费人群高度重合。
可以说，这是一场参与者皆赢的盛事。papi酱更火，粉丝更多了，丽人丽妆品牌一炮打响，罗辑思维、真格基金有名有实，一众竞标品牌微鲸科技、斯沃克等也获得了宣传的噱头。甚至连汇源果汁等传统企业也在竞标结束后玩起了话题营销，“第一次追网红，却扑了个空”“第一次撩妹，居然在拍卖会”，种种金句配上企业相关负责人的图片均在微博获得了数以百万的传播量。
20世纪，美国著名艺术大师安迪·沃霍尔曾提出一个著名的“15分钟定律”：“在未来社会，每个人都可能在15分钟内出名。”在互联网时代，这个时间被缩短到了3分钟。papi酱，成为了那个在有限时间里成功抓住大家眼球的人。
“她就是一个逗比，总喜欢自己玩。”杨铭形容生活中的papi酱和视频里一样有趣。papi酱真名姜逸磊，和杨铭是中戏同窗，两人上学期间因兴趣相投成为好友。毕业之后，没有明星梦的两人走上了截然不同的事业道路。杨铭进入华谊，成为职业经纪人；而papi酱则当过电视台编导、话剧导演助理、网络节目主持人，随后又因为“看重寒暑假的福利”，决定返校读研，为当老师做准备。
去年七月份，papi酱和大学同学霍泥芳在看完《小时代4》后在影院门口录了一段吐槽视频发到网上，没想到颇受欢迎，微博被转发了一千多次。受到鼓舞的两人组成了“TCgirls”的组合，专注拍摄吐槽小短片。结果合作没过多久，霍泥芳出国，papi酱不得不单枪匹马开始了创作。
在papi酱开始着手创作短片的时候，文字和图片自媒体已经火得一塌糊涂，视频自媒体的热点也在临近。尽管此时国外的视频网红们早已赚得盆满钵盈——2015年，《福布斯》更首次发布youtube明星富豪排行榜，其中排名第一的网红PewDiePie年收入甚至高达1200万美元。
“一开始就是玩，觉得万一能创收也挺好的，没想到火成这样。”杨铭至今回忆起papi酱的走红之路仍觉得意外。作为好友，他基本不干涉papi酱的内容创作，只偶尔在传播上贡献一些意见，比如在视频中加入“集美貌与才华于一身的女子”这个slogan就是杨铭的主意，为的是加深印象，便于传播。
春节后，这个slogan风靡网络，papi酱也成为2016年第一个爆款网红。杨铭意识到自己和papi酱该做点什么了，“可做什么？怎么做？我们完全不知道。”他没打算把papi酱打造成艺人，尽管papi酱被网友调侃神似法国女星“苏菲·玛索”。
造星最先被他否决，“艺人有艺人的玩法，网红有网红的玩法，这完全是两个行业，两个工种”。另一方面，对于各种纷至沓来的广告邀约和合作邀请，杨铭出于多年对营销的判断，也狠下心来拒之门外，“如果接了，大家对我们的印象就是一个靠广告为生的段子手。”这显然不是他们想要的。
杨铭隐约觉得papi酱的热度会渐渐淡去，他需要找到一个“点”让papi酱定在一个让人暂时无法超越的市场高度，这个契机在哪里，那时的他还没有头绪。
就在杨铭觉得前途未定的同时，他开始见各路投资人。网红正处在风口，太容易吸引资本的目光。
3亿，有投资机构马上给papi酱做了估值，甚至坊间还流出了10亿的说法。杨铭没有直接回应这些传闻，但他表示自己面对的的确是一个极高的数字，而且当时已经和对方谈好股权协议，准备签约。“对方态度诚恳愿意当场转账，但因为银行下班了，只能第二天支付。”
杨铭坦白称，当时自己也没想明白，是不是应该接受这笔投资。而就在当晚，他们本着“出于尊重去见见”的心态，前往徐小平的寓所，事情也由此发生反转。
杨铭是带着papi酱前往徐小平家的，这也是papi酱目前为止参加的屈指可数的几次社交活动之一。在徐小平家，杨铭和papi酱围坐在桌边，没有觥筹交错、推杯换盏的场面，桌上摆的只是徐小平最爱的甜点。
徐小平当着他们的面，给罗振宇打了个电话，直接问道“你喜欢papi酱么？想见她么？”电话那头的罗振宇则干脆地答复：“见，我也追个星！”
据罗振宇后来回忆，当晚他挂了电话，就立马跟自己公司的CEO“脱不花”赶了过去。一路上两人都在讨论papi酱怎么变现？有什么生意前途？直到上楼前，仍没具体办法。“我想不出！”罗振宇说。
等到寒暄落座，罗振宇却灵光乍现，脱口而出一个主意：“我给你做新媒体历史上第一个广告资源拍卖吧！”杨铭形容自己当时看他的眼神“啪”地亮了，他直觉拍卖就是自己一直要找的那个“结点”。“papi酱很难一直红下去，我要把前边所积攒的人气通过一个事件落停，让它变现也好、有一个结果也好，总之要正式画上一个符号，之后我才能踏实地再去想接下来的事情。”
双方几乎是一拍即合。杨铭坦言，与其他投资人一直关心回报率等实际问题不同，徐小平和罗振宇并没有向他们发问太多，反而是以过来人的身份，指出了他们现在遇到的问题和处境，“全都戳中我们心里了！包括做拍卖会，以及将来的发展方向。其实，当时我们最需要的，可能是一个值得信赖的人跟我们一起走。”
当晚，徐小平的团队加班到了两点半，完成了所有评估和准备工作：真格基金、罗辑思维分别出资500万，光源资本和星图资本分别出资100万，共占股12%，papi酱估值最终确定为1亿。
这1200万投资全部入账北京春雨听雷网络科技有限公司——这是杨铭和papi酱共同合伙开的新公司。新到什么程度？成员总共就四个人，除了合伙人杨铭、papi酱,还有他们中戏的一个学姐，以及一位助理。助理是从杨铭自己另一家艺人经纪公司里借过来用的。直到现在，公司还没有独立的办公地址。这个完全稚嫩的公司吸引资本市场的当然是papi酱，以及她之后的无限可能。
业内普遍认为，自媒体的发展需要经历：品牌树立、粉丝积累、流量（粉丝）变现三个阶段。尽管顺利融资，但变现依然是papi酱接下来发展真正要面临的问题。摆在眼前是一个三岔路口：广告、电商，或提供平台服务。往哪个方向推进，曾让杨铭和papi酱纠结许久。
杨铭不想再卖贴片广告了，尽管这是目前可见的最快的变现方式，对于这样的拍卖会，他摇头说，“仅此一次”。
电商似乎是个不错的选择，更何况，力主办拍卖会的罗振宇早已让旗下自媒体罗辑思维在电商中趟出了一条财路。自2013年8月推出付费会员制以来，罗辑思维培养了数十万付费用户。期间还通过平台卖过图书、月饼，成功完成2亿元销售收入。仅2016年春节年货销售就超过了4000万。更诱人的是，玩转这套法则的罗辑思维已经完成了B轮融资，估值13.2亿。
就在宣布投资papi酱的当天，罗振宇和papi酱还一起拍摄了一张照片：两人手中分别拿着《超预测》与《必然》两本书，这在当时几乎要让人以为papi酱要马上奔着电商这条康庄大道去了。对于电商，杨铭并不排斥，但眼下就开始卖书或是卖月饼显然都不够好玩，他觉得应该有一种“更有活力的变现方式”。
在变现之前，网红最常被质疑的就是“能红多久？”的问题。芒果文创基金执行董事李哲在接受新榜采访中就表示出了对papi酱的顾虑，“从投资人的视角来看，papi酱这样一个视频自媒体项目，我很担心她是否能持续生产内容。”
而papi酱背后最大的危机则在于，公司完全靠她的个人品牌价值来支撑。如果一旦她个人创作能力出现任何问题，整个公司都会陷入僵*。此前，papi酱遭遇“封杀”传闻时，所有人的揣测不安，就是最好的例证。
于是，papitube被造了出来。在拍卖会现场，杨铭公开宣布了这个计划：把papitube做成一个开源的平台，放开发布渠道，让更多创作者在这个已经成型的品牌里发布他们的内容与创意，实现自身价值。一直单打独斗的papi酱，开始用个人影响力来聚集更多的个人创作者。
有业内观察人士向记者表示，papi酱本人虽然无法被复制，但孵化出更多与papi酱类似、有互联网属性的内容生产者却是很有可能的。他举例称，旗下网罗了众多“奇葩”的马东，创立米未传媒不到半年，公司就估值20亿，papi酱如果能将个人IP扩展到团队IP，估值势必也会大涨。
一个在微博上小有人气的美食类短视频作者就向腾讯娱乐记者透露，已经和papitube开始接触合作事宜。杨铭表示，papitube不会*限成一个专注吐槽或搞笑视频的平台，所有“创意、有趣、正能量”的内容都有可能被推出给更多的人。
“正能量”如今成为了杨铭口中的高频词。4月18日，面临被广电总*要求“下架”整改的新闻后，杨铭第一反应是“懵了”，然后立马开车去了papi酱家，期间两人还惴惴不安向对方寻求答案“这可怎么办”。
这导致在拍卖会的前期筹备中，papi酱几乎没有时间参与，她的主要精力都放在了重新调整视频内容上。也正是这次整改，让两人真正感觉到“不能瞎玩了”。“这个事件让我们意识到，我们不仅仅是个网红，我们也是有社会影响力的。”谈及此事，杨铭态度诚恳，“此前确实没有考虑到对青少年的影响。”
4月18日18点25分，papi酱整改后的第一期视频《一个人的减肥过程》上线，不出意外的，视频被净化，然而仅半小时微信公众号点击率仍旧破了十万。杨铭表示，粗口和吐槽不是papi酱的标签，只是一种表现形式，“去掉也不会影响趣味性。”而“净化版”重新上线的papi酱，是否还能获得适应重口味粉丝的喜爱，势必还能经历一轮检验。
papi酱的走红之路让人看到普通人拥抱时代的可能性，这也是互联网带给每一个有才华的人的红利。把个人IP树立起来，再构建商业平台，papi酱并非第一个吃螃蟹的人，“段子手”们早已圈好自己的商业江湖，而papi酱的走红却让这种生态模式更加为人熟知。
“网红经济”归根到底是注意力经济。正如投资人徐小平所说：“风来了，papi酱起飞了。”内容创业的大风无所不及，对于不断涌现的网红们来说，如何维持人气的持续性，才是永恒的难题。
来源：腾讯娱乐
原标题：贵圈
公司让我到线体工作，每天工作12小时，加班费几乎没有，这样合法吗？
他这样肯定是不合法的，你们采取的是什么工时制？》如果是综合工时制，一月超过167小时就算加班了，公司得支付你1.5倍的工资。像你现在这样的情况，去劳动*告他，拿到应该属于你的工资，然后走人吧！
PAPI酱“金主”丽人丽妆冲刺IPO 两大问题引关注 | 每经网
8月26日，上海丽人丽妆招股说明书在证监会官网上首次披露，丽人丽妆拟登陆上交所发行约4000万股A股，募集资金约3亿元。
曾在今年4月11日以2200万价格拍下“PAPI酱”首支广告的丽人丽妆是背靠阿里平台的美妆电商企业，尽管运营着50多家天猫旗舰店，但一些“剁手*”对其未必熟悉。丽人丽妆首次走进公众视野还是源于对“网红经济”的参与。《每日经济新闻》记者翻阅招股书发现，这家可能成为A股美妆电商第一股的企业，有很多值得关注的问题。
目前，丽人丽妆的主营业务包括化妆品电商零售、品牌营销服务和化妆品分销，其中化妆品电商零售业务是公司最核心的业务，丽人丽妆通过与品牌方直接合作，在天猫上开设官网旗舰店，截至2016年3月31日，公司已与兰蔻、雪花秀、茱莉蔻等51个化妆品品牌达成合作关系。
招股书显示，2014年、2015年和2016年13～月，丽人丽妆分别实现主营业务收入3.82亿元、7.16亿元、12.17亿元和2.73亿元。但其实丽人丽妆的销售净利率并不高，2013年~2015年间，丽人丽妆的该比率分别为1.33%、0.79%和2.69%。
虽然在2013~2016的1/2/3月，丽人丽妆的扣非净利润分别是509.62万、568.25万、3271.28万元和1030.25万元。但值得注意的是，公司在过去三个年度的经营现金流都为负数，公司解释是由于不断提高存货导致的。
存货一直都是困扰着电商的主要问题之一，而丽人丽妆也不能避免。记者查阅招股书后发现，报告期内，公司存货账面价值分别为5335.13万元、1.22亿元、1.96亿元以及2.35亿元，占总资产的比例分别为50.08%、47.66%%、20.63%、27.63%，由此可见，丽人丽妆的存货规模较大且持续增长。
丽人丽妆也表示，为保证对消费者的快速响应，需持续提高存货水平。而存货的增加会导致公司经营活动现金支出不断增加，尽管此次募集资金将为公司补充部分运营资金，但经营经营活动现金流量净额为负的情况在短期内仍将继续。
丽人丽妆除存货存在风险外，对于供应商的依赖同样让人担忧。通过查阅招股书记者发现，报告期内公司前五大供应商高度集中。2013年～2015年前五大供应商采购金额占比均超过七成，今年一季度超过8成。这些供应商总部绝大多数为海外企业。在目前的商业模式下，在这个模式中，丽人丽妆的利润来源主要是销售价格与采购成本及期间费的差额与采购返利。
存货比重如此之大，而供应商又高度集中。对此，业内人士告诉记者，丽人丽妆的发展可以说是与这些供应商绑在一起，奢侈品、化妆品近年来都多次调价，并且目前来说
丽人丽妆也表示，品牌方会在综合考虑公司销售及订货指标、市场拓展情况等基础上给予公司一定的返利。记者发现，报告期内，返利占公司毛利的比例较高，一度达30%以上，是影响公司盈利能力的重要因素，如果品牌方返利政策发生变化，公司的盈利能力也将受到一定影响。
业内人士告诉记者，国外的化妆品奢侈品近年已经多次调价，高比例的存货是零售业不可避免的问题，但是对于目前的化妆品行业还是存在一定风险的。而对于供应商的严重依赖可能会制约丽人丽妆的发展。而目前来说，美妆电商已经过了“烧钱”的发展阶段。目前市场格*已经初步显现，但是丽人丽妆更多的是代表着淘宝天猫这一电商平台。
说到阿里系，丽人丽妆和韩都衣舍、麦包包一样，也是依托淘宝起家。而丽人丽妆的起家，开始于2008年淘宝商城正式上线（后更名为天猫）。在2008年丽人丽妆也拿到了首个化妆品品牌相宜本草的授权。同年4月，相宜本草旗舰店正式上线天猫。三个月后，这家店便登上了天猫化妆品品类销售排行第一名，丽人丽妆也随之首战告捷。
作为阿里系的一员，阿里对着丽人丽妆有着举足轻重的影响。丽人丽妆的股权结构显示，第一大股东实际控制人黄韬直接持股37.22%，而阿里网络以19.55%的持股比例位列第二大股东。
招股书显示，2012年7月，阿里创投出资4500万元，获得丽人丽妆20%股份。2015年11月，阿里创投将20%股权以内部价4762万元转让给阿里网络，随后在当月，阿里网络又以1.15亿元认购丽人丽妆新增注册资本210.09万元。
记者注意到。目前丽人丽妆董事、副总经理黄梅通过上海丽仁、上海丽秀间接持有3632万丽人丽妆股份，占比10.09%。而资料显示，黄梅曾担任阿里巴巴高级投资经理。
除此之外，丽人丽妆每年也向阿里缴纳上千万服务费。丽人丽妆表示，公司的服务成本主要为品牌营销服务在天猫平台上发生的广告营销成本。交易对方为杭州阿里妈妈软件服务有限公司。2014年、2015年的交易金额分别为1426.71万元和2768.93万元。
丽人丽妆也表示，运营平台相对单一，未来若天猫及淘宝在电商平台领域的影响力有所下降，或天猫及淘宝的平台管理政策发生不利变化，或公司与天猫及淘宝的合作关系发生改变，则将可能对公司的经营业绩产生一定的不利影响。
从另一方面也可以看出平台的影响，丽人丽妆15年第四季度的营收数据远高于前三季度，这也是源于淘宝的双十一购物节。天猫作为丽人丽妆业务的唯一平台，可以说和阿里的发展息息相关。
业内人士告诉记者，丽人丽妆的销售模式对阿里的平台过于依赖，同时在经营过程中，必然与阿里有交易往来。而阿里作为公司的第二大股东又有一定的发言权，丽人丽妆会怎么做来保证公司和投资者的利益，可以等到以后去观察。
“网红”可以说是2016年的热门概念，以前网络上知名的“博主”、“站长”纷纷披上网红的外衣。而PAPI酱作为网红资本化的第一人，无论是其影响力还是关注度都可以说是位列前茅。而丽人丽妆也借着拍下PAPI酱的第一支贴片广告，而受到关注。
丽人丽妆此次发布的招股书只显示了2016年第一季度的财务数据，然而拍下PAPI酱广告的时间是在4月，从招股书中也就没有办法看到这一次的广告投放。根据公开信息显示，丽人丽妆拍下PAPI酱首支广告的费用为2200万，这一数字已达到上年净利润的三分之二。
这一笔网红营销花的是否值得？今日网红创始人彭超告诉每经投资宝（微信号：mjtzb2）记者，他认为丽人丽妆买下PAPI酱的广告在效果上肯定是值得的，因为PAPI酱的第一个广告效果非常明显，媒体也空前关注。但费用见仁见智，很难量化评估。
“但是在后期的节奏上，可能是内部原因，导致PAPI酱的贴片广告迟迟没有推出来，最近才陆续出来，关注效应衰减了不少。并且PAPI酱的媒体热度近期明显有退热迹象。”
那么网红营销的优势是什么？又在哪些方面存在明显缺点呢？
彭超表示，和明星比，网红广告更接地气、更有亲和力、更接近网友，广告价格更便宜。网红与网友之间的距离远远小于明星和网友的距离。网红都是在不同领域和区间起到其效果，所以很多电商红人对于销售转化率远远高于明星代言，对销售的拉动更加直接。但他同时表示，劣势也很明显，就是网红定位很难提升，很难塑造高端形象，当一个品牌要往更高端走时，网红代言就力不从心了。同时，网红相对而言专业程度略逊色一些，自律性也要低一些，对广告商而言，风险也更大。
每日经济新闻2016-09-2123:42:44
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丽人丽妆是什么品牌？
丽人丽妆是一家从事于各类优质化妆品的连锁品牌。
丽人丽妆已经与拜耳斯道夫高丝、高丝、汉高、宝洁、科蒂、佳丽宝、联合利华、欧莱雅、爱茉莉、资生堂全球化妆品集团建立授权合作关系，在天猫上经营着40多个化妆品品牌的官方旗舰店。
都是套路！这些经典的事件营销！
最近企划君每天都在围绕事件营销这个词，感觉已经不是洪荒之力就能够解决的事了！事件营销不好做，而大多数事件营销都是希望“以小博大”的巧胜，那么下面就来看看2016上半年的那些事件营销的牛X案例，给自己提提神学习一下吧。
先感叹一句
套路是真的深啊
NO1.百事可乐猴年广告 六小龄童节目被毙的话题当时已经成为了一个巨大的热点，无数的网名及吃瓜群众共同自发的开始各种声讨，着实是打了一张情感轴的好牌！
大家还《把乐带回家之猴王世家》的那条广告吗，从整个事件的发生到这则广告的出现，赚足了群众的感慨，“苦练七十二变，方能笑对八十一难”。具企划君的好友说这整条线的事件均由其上海的朋友团队策划，着实膜拜！
NO2.支付宝敬业福
如果你不知道
那只能说你整个春节过的都不完整
支付宝这次的套路有多深，想必全国人民都领教了
敬业福是由支付宝策划的网络营销活动，支付宝的集福活动时间为2016年1月28号-2月8日，只要聚满5个福字，含富强福，和谐福，友善福，爱国福，敬业福，就可以与所有聚齐5个福字的人平分奖金，奖金在活动开始时是2亿，在2月2日，奖金增加到2.15亿。
2016年2月8日，支付宝公布春晚“咻一咻”数据，互动平台的总参与次数达3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍，最终，有791,405位用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖，人均271.66元。
NO3.杜蕾斯全程直播“百人试套”
4月24日，B站、乐视、斗鱼等多家在线直播直播，全网同时在线人数超五百万。
虽然说这次直播却引发了大量争议，可是往往争议的话题才能带来效应。有网友对该直播活动评论戏称：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个*。”据说之后杜蕾斯官方自媒体也被封停了一个星期。
NO4.Papi酱广告拍卖2200万
2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。
2016年4月，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司豪掷2200万买下网红papi酱的广告位。对很多人来说，这是一项近乎疯狂的举动。
2016年7月11日，papi酱在斗鱼、百度、优酷等8个平台同时首次直播，8个平台同时在线峰值达2000万，截至7月12日上午8点，累计有7435.1万人次观看，获得了1.13亿个赞。自此网红元年正式开启！
NO5.方太悬疑广告被截胡
5月30日——6月1日方太在《京华时报》发了一个“史上最难”的猜字悬念广告连续三天整版、连续三个“单字谜”据说花了60万，而且方太非常自（ao）信（jiao）广告都！没！署！名！
然而令人想不到的是半路杀出了竞争对手华帝表示“对此次事件负责”，在《羊城晚报》刊发了三版广告，对三个字进行了解读，并宣传了自己的产品，方太一脸懵逼。
NO6.NewBalance携手李宗盛推出致匠心广告 “NewBalance中国”携手李宗盛推出了推出情怀短片《每一步都算数》。
在这只短片中，摄制组跟随宗盛老师，来了一次追忆之旅。12分钟的短片历经1年多的策划，2个月的外拍。东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北，在这些地方，美景和故事最终变成了一首首的经典歌曲。而这些歌曲正是他当年足迹的印证。之前的步伐不停带来了无尽的苦辣酸甜，走过的土地回馈了他珍贵的礼物，艺术灵感迸发着，闪烁着。
随着地点的切换，屏幕上出现了一首又一首耳熟能详的金曲，《漂洋过海来看你》、《领悟》、《爱的代价》等等。今年58岁的李宗盛已经看过了无数的风景，听过了无数的故事，磨砺了锋芒却还是无法停下脚步。
就像片尾所说“人生没有白走的路，每一步都算数”。
NO7.百度危机公关：从卖贴吧到魏则西事件 今年百度流年不利，危机公关一个接一个。一月份的贴吧事件刚刚告一段落，魏则西事件再次将其推上风口浪尖。正如李彦宏所言，“其愤怒之情，超过了以往百度经历的任何危机。”
网络上流传着这样一个段子：“你百度一下会死啊?”“会!”
以上段子，足以说明危机的严重。如此的重担首发其中的无疑便是百度的PR吗？针对百度公关的表现，不少圈内的媒体把其批判的体无完肤，而事实上，摊上如此的大事，换上任何家的媒体都也不一定能表现的更加完美。
百度的危机公关也给其他公司上了一课。
NO8.轻点，疼！惠装京华时报奇葩广告 3月23日，人们再次被《京华时报》的广告广告震惊了。正版只有很污的三个字——“轻点，疼！”。一时间引起轩然大波，各种猜测众多纷纭。
恰逢“毒疫苗”事件，恰逢“3.15”过后不久。有舆论认为，这是京华时报的一次创意广告，呼吁大家去关注“毒疫苗事件”。甚至引出了二战时期的一个典故：“在奥斯维辛犹太集中营的一次屠杀中,一个孩子对执行的纳粹士兵曾求助到：叔叔，轻点，疼！让人不禁泪目。”
尽管随后答案后，引起不少批判声音，认为会对品牌美誉度造成影响，但作为一个初创品牌，在知名度都没有之时又哪里美誉度的，对于当前来说，重要的是吸引人们的目光，如此来说，惠装做得不错。
NO9.阿里钉钉上门撕逼 “发X信给老板，总是分不清他是没看到，还是假装没看见，所以你一直在加班。”、“用X信来开会，时间总是被浪费，所以你一直在加班。”“钉钉，让工作回归工作，生活回归生活”……今年4月，在离腾讯大厦最近的深大地铁站,竟然出现了竞争对手阿里钉钉的广告。以上颇具挑衅的广告文案虽然没有点名但赤裸裸的“X信”，明眼人一看便知说的是。。。
NO10.《美人鱼》：“欠星爷的电影票该还了” 周星驰的《美人鱼》简直就是一台票房收割机，以接近34亿的成绩荣登华语电影史票房总冠军的宝座！该片首日票房破2.8亿元，上映36小时破4亿元，45小时破5亿元，48小时破6亿元，64小时破7亿元，72小时破8亿元，86小时破9亿元，92小时破10亿元，8天19亿元，9天20亿元……强劲的吸金能力，固然与影片本身相关，但其营销同样功不可没。
除了将以往惯用的海报营销，点播等招数外，情怀则是其主打的路线。对于很多年轻人，尤其是80、90后来说，周星驰这个名字，是陪伴了他们成长的人生记忆，作为独树一帜的喜剧偶像，从看周星驰“演”到看他“导演”，昔日小粉丝，变成了今天努力撑起星爷票房的中坚力量。“还了星爷的两张电影票。”让多少年轻人心甘情愿地买票。
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平安科技工作环境怎么样？需要经常加班吗？
我也看到有人说我们平安科技加班很严重这种，但我身边的同事其实几乎都是上班认真工作，下班用心生活的人。自己效率低、不懂得团队协作的人，就不要把加班怪在公司身上了哈
丽人丽妆代来自运营怎么收费
市面上，代运营公司的收费没有固定标准，按照公司规模，可分为大型与中小型两类，由于竖余公司的内部结构、成本大不相同，所以费用有高有低，大型公司的年服务费多在十几万甚至几十万，小型公司的年服务费一般在几万至十几万。专注于细分领域的代运营是不错的选择：丽人丽妆，专注于化妆品营销零售服务，与佳丽宝、爱茉莉太平洋、施华蔻、凡士林、植村秀等国际知名化妆品集团授权合作；山东利赢网络，是一家专注全链路电商运营的公司，在品牌塑造、数字营销、媒介投放、线上零售等链路提供整合运营服务；上海百秋，耐衡专注于时尚领域的服务商，与70多家国际时尚品牌建立长期合作关系，提供整合线上线下的全渠道、全域营销服务。......代运营的收费模式无外乎这三种：1.免服务费+提点模式。不收服务费，从利润中提点，听上去挺靠谱；其实这是一种套路，大型公司不会将人力、物力浪费在免费的事情上，一般收取提成的代运营多为小型公司，为了眼前利益，不断接一些小合作。一般来说这种模式的公司前身为做单或淘客公司，通过商家刷单赚中间差价，是否有效果就看店铺自身造化了。2.高服务费+保销量模式。商家一次性交完服务费，后续不再销售提点，这类模式的公司多打着保销量的称号骗高额服务费，商家交完服务费就没影了。其实，大家只要看到“保证”二字，就应该警惕，市面上还有保证拿到证书的呢，你会信吗？他们主要抓住了部分人贪婪、想不劳而获的心理。3.基础服务费+提点模式。这是代运营行业中最常见的模式，一方面收取基础服务费保证公司运作；另一方面通过提点的模式，帮助店铺运作，从利润中赚酬劳，激励员工，调动积极性。但这类模式也有骗子入侵，总之，小心。那么如何辨别代运营是否靠谱呢？第一种方法，是否可以看出商家的优势，又是否敢于说出商家的劣势，能否帮助店铺快速成长起来。第二种方法，是否坚持“诚信至上、客户至上”的原则，是否昌纤做将自身利益与商家利益绑定，帮助店铺长久发展。第三种方法，公司是否制定了近几年的发展规划。这可以看出公司的前景和态度，千万别过几天就倒闭了，商家找不到人。第四种方法，是否拥有专业的技术和丰富的经验。根据商家的需求，给出符合产品特点的运营方案，帮助店铺提高权重和DSR，从而提升产品转化率。靠谱的代运营虽然不好找，但只要你学会了辨别的方法还是挺简单的.最后你要清楚，费用高不一定运营效果就好，而费用低就一定效果差，找到一家合适的代运营才是最终目标。
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