恒大冰泉现在属于哪家公司？
目前恒大冰泉隶属于翠林矿泉水集团股份有限公司。
恒大冰泉诞生于 2014 年的广东深圳市，由恒大集团有限公司负责运营。2016年以18亿的价格卖给了深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司，但是在2021年时，恒大集团又将已经卖出的恒大粮油和恒大冰泉的股份买回了49%。目前恒大冰泉隶属于翠林矿泉水集团股份有限公司，而该公司的前身是恒大长白山矿泉水股份有限公司。
恒大冰泉和恒大集团有关吗？
有关
恒大冰泉是恒大矿泉水集团旗下天然矿泉水品牌。
恒大冰泉水源地为吉林省长白山深层矿泉，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源地。长白山深层矿泉，是经过地下千年深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶滤而成，属火山岩冷泉。水温常年保持在6-8℃，水质中的矿物成分及含量相对稳定，水质纯净、零污染，口感温顺清爽。
为什么恒大冰泉卖那么贵?
就算定位高，投入高，毕竟成本摆在那！如有帮助，低也不能比冰露一类的低，而非跟冰露一类的抢低端市场，留给了自己的恒大冰泉，简单的说，也不见的销量好，据说有企业花1亿来要这个胸前广告；而恒大冰泉是在上赛季恒大亚冠决赛的时候作为恒大的胸前广告来做推广的，恒大都没卖，它要抢占的是高端市场，品质高，请采纳，就算比它低，所以恒大冰泉的广告投入之大可以预见恒大冰泉的市场定位本来就是作为高端水供应的
恒大老板是怎么发家的？
这几天，关于恒大系运营遭遇极大困难的传闻满天飞，甚至破产重组的信息都已经放出。毫无疑问，现在的恒大已经到了一个攸关生死的关口。
“用不完的钱，还不完的账！”民间的这句俗语，用来形容恒大老板许家印简直死火了。
从一个出身贫苦的河南农家子弟，成长为富可敌国的中国首富，许家印的发迹史堪称教科书式的逆袭。再看看恒达系的发展史，无论是房地产领域的狂飙突进，还是新能源车领域的一掷亿金，还有纯净水市场的想出手时就出手，无一不是有钱就是任性，有钱花、随便花式的壕做派。
的确，资本市场的游戏规则从来就是饿死胆小的，撑死胆大的，改革开放的30年，风起云涌，只有许家印这样的胆肥之人，才更有可能找到与时代共振的雷鬼节奏，加上毒辣的眼光，他很快就在这种市场与政策的共振中走上了财富的巅峰。
1.
1958年10月9日，许家印出生在河南省周口市太康县高贤乡聚台岗村。第二年，其母亲因患上败血症去世。此后，许家印在奶奶的照看下长大。
穷人的孩子早当家，许家印小脾气倔强但是勤劳懂事。奶奶酿得一手好醋，许家印就跟着奶奶走街串巷去卖醋；父亲会养柳树，他平时也跟着父亲卖柳树苗和柳木，这或许是许家印接受到最早的商业启蒙。
上学时条件艰苦，如何解决身上衣裳口中之食是一大难题，许家印所有的衣裳都是补丁摞补丁，至于吃的只有红薯和红薯面做的窝窝头。因为要住校，许家印背着装满了窝窝头的大箩筐到学校作为一周的口粮，到了夏天天气热，窝窝头长满了绿毛，他只能用水冲一冲继续吃。
2018年许家印携妻丁玉梅回乡吃忆苦饭
从小，许家印心中都一直向往着城市的另一种生活，但作为祖祖辈辈都生活在农村的他来说，想要真正入城谈何容易，特别是在那个上大学都要推荐的年代。
转机出现在1977年，国家一声令下恢复高考，这让想进城的许家印喜出望外，立马就报了名，但第一年由于准备不充分，许家印落榜了。在农村那些年，许家印几乎做遍了所有的农村工种，下地锄田，开拖拉机，甚至在生产队里挖大粪。因为文化程度高，他被重用协助生产队队长的工作，人家都不愿意干“掏大粪”这个活，他就要做表率。掏了以后，用桶挑到粪池里，做肥料。
很快迎来了第二年高考，这次，许家印考出了周口市第三名的好成绩，顺利考入了武汉钢铁学院（现武汉科技大学）冶金系。后来接受采访时他说：“之所以报钢铁学院，就是单纯的认为钢厂应该在城里吧”。
2.
1982年从武汉钢铁学院毕业后，许家印被分配到了河南舞阳钢铁厂，在做了短暂的技术工人后，聪明能干的他被委任为热处理车间的主任助理，在这个岗位上他的管理能力得到快速的提升，帮助车间制定了300条生产管理条例，完善了车间制度。
聪明灵活、善于交际，加上踏实能干，许家印很快就在车间崭露头角，第二年就晋升为车间副主任。工作三年后被正式提拔为热处理车间的主任，手下管理着300多号人；这一年，许家印才27岁。
在舞钢时的许家印（第二排右边第二个）
除了工作上春风得意外，在舞钢许家印也收获了自己的爱情，和自己的同事丁玉梅结婚生子，第一个孩子取名“许智健”。此时的许家印可谓是事业爱情双丰收，一路走得顺风顺水。
1992年，这是许家印在舞钢工作的第10年，也就是这一年“邓小平南巡讲话”，改革开放最关键的一股春风迎面吹来。无数的知识分子下海经商，朱新礼辞去县城主任的职务，接手一家罐头厂，后发展成汇源集团；冯仑和潘石屹等好友在海南成立了一家投资公司“农高科”，这是万通集团的前身。
看到一个又一个创业成功的鲜活例子，许家印个人的雄心，也不断膨胀。他加入这一股浪潮中，离开了工作10年的舞钢，怀揣着2万块钱的积蓄和30余页厚的简历来到改革开放的最前沿——深圳，几个月时间他都奔走于招聘市场，却接连碰壁。
一头雾水的许家印经人提醒才知道，自己把简历做得实在太厚了，老板们根本没心情看。头脑聪敏的他很快就把简历删减浓缩成了两页，因此也迅速在一家叫做中达的贸易公司找到了一份业务员的工作，在深圳有了一个立足之地。
在这里，许家印强大的社交能力和执行力很快就有了用武之地，不到3个月就为公司拉来了10万元的生意（差不多相当于现在的500万吧），他也荣升办公室主任一职。在中达贸易，他还利用自己在舞钢的人脉，说服老板成立了一家“全达”的公司，和舞钢合作做钢材生意，许家印担任总经理。在许家印的经营下，全达的生意蒸蒸日上也证明了自己独当一面的能力。
1994年，许家印敏锐地察觉到广州房地产将迎来大发展，他和中达老板商量后协议进军房地产，成立了广州鹏达房地产公司，房地产对于许家印来说是一个完全陌生的领域，但这一次他强大的执行力和社交能力再次得到了淋漓尽致的体现。为了完成项目开发前的所有手续，需要在各个部门盖100多个章，在那个年代别说100个章，就是盖1个章都要费些时日，而许家印仅用一年就办完了所有手续。
不过，人生地不熟，再加上办公环境实在难登大雅之堂，这家位于城中村的微型小公司，生意自然好不到哪里去。公司没有资金、项目，他们就四处打广告，找客户，拉贷款。经过不到3个月的努力，许家印终于通过银行贷到了2000万元的启动资金。他还通过相关渠道收购了一家公司，取得了一个名为珠岛花园的地产项目。
在那个年代，敢于向银行借贷上千万的巨债，许家印的胆肥特质显露无疑。
当时在广州都以大户型热门，而许家印另辟蹊径，珠岛花园一期全部采用小户型、低价格的方案，很快几百套房子便销售一空，快速让项目回笼了资金。珠岛花园在当时成了广州著名楼盘，这也让许家印在广州地产界一战成名。
许家印的个性和价值观，在他人生第一次跳槽中已经略有体现：“我这个人要强，该我做的事我会做好，没做好是一回事，但做好了就要有体现。舞钢十年当了七年车间主任，总是不提拔，我肯定要走。”许家印说，他的出走与现在70后、80后的频繁跳槽不同，“他们跳得太多，已经没有了意义”。
03
1996年，许家印让鹏达地产的项目资金从最初的1500万滚到了2个多亿，此时他的月薪3000元，相较于刚入公司时有了大幅增长，但相比许家印为公司做出的贡献，这个薪资完全不成正比，于是，许家印向老板提出涨薪。不知出于什么原因，老板拒绝了，最终许家印决定离开中达，自己单干。
日后许家印说：“要是当时老板同意涨薪，给我开到年薪10万、20万，或许我就不会走，当然也就不会有现在的恒大了，我还是很感激他”。
38岁的许家印在广州成立了恒大实业集团，拥有了一家完全由自己控制的公司。万事开头难，此时的许家印有经验，但是缺钱缺地。他凭借着之前项目的关系向银行借到了600万的贷款。
注意，这里又是许家印大胆地借钱生蛋。
许家印拿下的第一块地位于广州工业大道，他和土地出让方谈判时“不还价、只谈付款方式”，最终得以分期付款，把原本要上亿的出让金第一笔费用降到了500万，同时采用施工方代资的开发模式，降低了前期的资金支出。就这样，许家印带领着一帮人开发了恒大的第一个楼盘——金碧花园。依然采用低价促销策略，金碧花园大火，首期323套住宅很快销售一空，一下子回笼了资金8000多万，这时，许家印挖掘到了人生的“第一桶金”。
1998年国家住房改革政策出台，逐步终止住房分配制度，推行商品化。房地产行业的热浪扑面而来，许家印顺势加码开发了金碧花园二到五期，将其打造成了广州的知名楼盘，打着“开盘必特价、特价必升值”的口号（恒大到现在也是用的这句买楼标语），该楼盘销量跃升至广州楼盘第二位，恒大也很快跻身广州地产公司前10强。
接下来，恒大的运转就自然而然转入了高速奔跑阶段。当时广州有1600多家房地产公司。而恒大成立的时候，绝大部分公司都是在上世纪90年代初成立，比恒大要早五六年。恒大采取的是在广州快马圈地的策略。到了1999年，仅仅用3年时间，恒大就进入了30强的第七位，到了2004年，恒大进入中国百强房企前10，并于2004、2005、2006年，连续3年时间蝉联前十强。
了解恒大的人都知道，2004年对恒大而言是个分水岭：在此之前，恒大是以规模取胜，之后度过资本原始积累的初创阶段后，恒大开始走“规模+品牌”路线。
当然，恒大也无法逃避2008年金融危机的第一个寒冬。
当时恒大全国有32个楼盘、906万平方米在建，加上大规模拿地，100多亿元的缺口对企业而言影响非常大。在2007、2008年最难熬的那段时间内，许家印一方面重拾薄利多销的发家之本，全国几十个楼盘搞联动促销，快速回笼了海量资金，一方面与国际投行、香港富豪秘签融资协议，尽管条件苛刻甚至凶险，但毕竟帮助恒大熬过一个最艰难的地产寒冬，直至攀上中国首富的宝座。
如今，恒大又一次走到了艰难的路口，只是这一次面临的窘境比当初更甚，时*也远非当年科比，许家印能熬得过去吗？
香山后记
作为中国房地产的头部企业，恒大的前途牵扯了太多人的利益，一个基本推断是，官方大概率不会让它倒下。因为它一旦倒下，极有可能引发群体性事件，这是极为敏感的。
恒大面临今日的困*，一个重要原因，无疑是有钱任性乱花，大跃进式的疯狂扩张。
看看恒大这些年的产业布*，2010年2月，恒大1亿元全资收购广州足球，成立广州恒大足球俱乐部，短短3年时间就夺得了亚冠冠军，创造了中国足球职业联赛的奇迹。但是，足球报日前也曝光了广州恒大的总投入：“从正规媒体和恒大年报上，我们得出了这样的数字，截至去年9月，恒大的总投入，差不多在130亿左右，其中亏损73亿”。
2013年11月，恒大推出“恒大冰泉”，进军快消品，许家印誓言一定要做大做强。恒大冰泉第一年就卖出了10个亿，然而投入的资金却达到了23亿元。短短三年时间，恒大冰泉就亏掉了40亿元。无奈之下，许家印又以18亿的价格卖掉了恒大冰泉。
2018年6月，恒大宣布进入新能源汽车行业，许家印曾放出豪言：”要用3-5年，把恒大汽车打造成世界规模最大、实力最强的新能源汽车集团”；相比之前的足球产业和纯净水领域，新能源汽车行业的投入更是以10倍计，但到目前，恒大汽车只是发布了新车型的测试信息，尚未有量产车下线。
不计后果地砸重金投入一个预期有丰厚利润的产业，不管这个行业自己是否熟悉，这就是恒大的玩法。这种大跃进式的扩张，像极了许家印初创恒大时的操作手法。为什么当初可以快速成功，而今却处处碰壁。还是那句话，是时势造英雄，而不是英雄造时势。许家印们在上个世纪遇上了好时代，房地产领域只要胆大，基本上都有钱赚。而如今的经济风口，已经不是单纯靠疯狂砸钱就能重塑一个行业的时代了。
固然，恒大当年的成功离不开许家印的个人能力。但试想，如果恒大能够守住本业，扩张的方向至少放在房地产行业的产业升级方面，比如类似于远大的装配式建筑行业进行深耕，如今会是什么格*？
当然，历史容不得假设，但历史可以借鉴，任正非在谈到华为发展方向时说过：不改变现在的方向，不进入不熟悉的领域。这可为许家印们鉴！
大败*！恒大冰泉巨亏40亿的背后真相…
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2013年年底，地产界大佬恒大吹响了多元化号角，推出了首个跨界快消领域产品——恒大冰泉，计划2014年销售100亿，2016年达到300亿，一时间吸引了媒体和众多人关注！
跨界困境是商业常见的一个问题！随着企业发展，业务会扩张至新领域，但是两个领域往往在商业运作上会有所区别，从产业特点到营销打法、乃至于适应的团队都有所区别!跨界成功，并非不可能，但前提是要掌握新领域的运作规律！
如果掌握了新领域运作规律、能娴熟运作，跨界有成功可能，企业商业帝国版图进一步扩大；而如果企业相反，没有掌握新领域规律，且带着过去成功的过度自信，轻视新领域，往往会遭遇重大挫折！
对于恒大冰泉而言，有着很好的出身，有着强大团队，一支在中国地产市场争雄称霸的团队，一支让地产业敬佩的团队，但是很可惜，这支团队的跨界并不成功！
在中国地产业，恒大是绝对的霸主之一，著名地产界“华南五虎”，许家印以其铁腕管理打造出了一个商界传奇！
而且特别值得一提的是，恒大与老大万科的差距已从2014年的836亿（万科2151亿、恒大1315亿）缩小到577亿（万科2627亿，恒大2050亿），未来恒大极有可能对地产龙头老大万科的第一形成重大冲击！
一个充满超强资金实力和商业运营能力的团队的跨界之战，却遭遇了失败！
1)资金优势，这一点可以说，做快消的没几个企业可以和恒大比财力，位列中国富豪榜前15位，2013年销售1003.97亿、净利润137亿，2014年销售1315亿，净利润180亿，2015年销售2050亿、净利润173亿，3年累计营收超过4300亿、净利润超过490亿，在中国商界都属于绝对的超级实力大佬！
而恒大所打出的长白山这一天然优质资源，还是有很大亮点，而恒大的名字“冰泉”也非常不错，这个诉求甚至让国内的水饮品巨头农夫山泉感受到了压力，原本以千岛湖为主打宣传的国内饮料巨头农夫山泉，把自己的传播主力诉求变成了长白山，然后对水源、工艺、设计等进行全方位的传播，说明恒大冰泉这个产品占位不错。
如果被恒大冰泉抓在手里、抢在手里，从产品的诉求上，绝对具备对垒PK的实力，结果就会很危险，于是我们看到农夫山泉下了很大的功夫，而现在农夫山泉基本把长白山这个优势概念抢到手里了，恒大很可惜！
就一个项目运作而言，恒大冰泉是具备多方面的优势，资金优势、产品优势、传播推广优势，但是结果却有些意外，很强的优势并没有一炮打响，相反却出现了巨额亏损！
而不要一开始就要做那个领域里最难做的，无论是自身实力，还是各方面资源都不具备，选一个最难做的领域操作，无疑就把自己逼上了绝路，很容易挂了。
跨界是个槛，是个要过的关，企业千万要慎重！
这是恒大冰泉操作最失误的一点，客观说在2013年11月9日，在恒大的亚冠夺冠庆典上，作为中国首次夺取亚冠，万众瞩目的时候，恒大冰泉的标识公布，恒大冰泉赚足了眼球，包括之后的广告传播，都吸引了足够的眼球。但是有个问题一开始也就暴露出来。成为致命软肋，那就是定价太高。
传播的诉求要解决一个“消费者为什么要么买”的理由，要能说服吸、引消费者，在传播的过程中最好坚持的打一段时间，把这个购买理由很强的嵌入到消费者的心智中，形成产品的独特个性。
“快”与“质量”很难做到两者同时兼得！
但是，恒大冰泉一开始就在渠道上才采取了大跃进式的运作，在初期，恒大冰泉曾表示一月铺货20万个终端，如上所说，渠道终端是个需要下“笨”功夫的工作，需要精细的下苦功夫，一个月20万个终端，可想而知，虽然有数量，但是质量能能做到什么程度？
进入一个新领域，太过操切往往容易得到相反的结果！毕竟进入一个新领域，从不懂、到慢慢适应、再到熟悉、找着感觉，最后成为顶级高手，需要一个过程，而不能一蹴而就！
行业有不同，要想操作好，懂行团队尤为重要，这点上，我们看到恒大有着很大不足！
在恒大开始操作恒大冰泉的时候，主力的团队都来自于恒大地产，地产业和快消品在操作上有相似的地方，恒大过去的利器，媒体推广是可以依旧发挥作用，但是两个行业还是有些区别，不同的渠道资源，操作细节等。在后面恒大意识到这个问题，开始吸收一些快消行业的人加入进来，原地产团队逐渐减少。
相对照，恒大也有跨界成功例子，那就是足球领域——恒大操作足球产业的时候，是运作非常成功的，恒大懂得引进足球领域里的专业人才来做专业的事情，聘请专业顶级的足球领域的人才来操作，在资金的投入下，引进了专业的人才（知名教练、优秀球员），最终成就了一个记录——五夺中超冠军，两次亚冠。
跨界成功，并非不可能，但前提是要掌握新领域的运作规律！如果掌握了新领域运作规律、能娴熟运作，跨界有成功可能，企业商业帝国版图进一步扩大；而如果企业相反，没有掌握新领域规律，且带着过去成功的过度自信，轻视新领域，往往会遭遇重大挫折！
不过整个过程中，恒大冰泉所经历的一切，跨界所遭遇的困惑和策略问题，都值得每个老板深深思索！
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一个聚百万人脉的老板圈子
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恒大集团商标官司未了 “恒大冰泉”遭多方抢注--房产--人民网
[导读]在网络铺天盖地的评论中，舆论导向显然对“小个子”恒大高新不利，碰瓷、傍名牌、恶意炒作等词语屡见不鲜。抛开主观评价，恒大高新宣称的维权究竟有没有道理？
如果说广*集团和鸿道集团两家公司关于“王老吉”商标之争属于等量级的对话，那么，恒大高新（002591，SZ）与恒大集团关于“恒大（冰泉）”的商标之争，从一开始就像蚍蜉撼树。A股上市的恒大高新市值不到34亿元人民币，港股恒大地产（03333，HK）的市值则高达430亿港元。
官司一打，各方关注，有观点认为恒大高新应该维权，也有人称它是“碰瓷”或傍名牌。《每日经济新闻》记者调查发现，“恒大”（分类号：32）商标的确在恒大高新手上，于2010年注册成功；“恒大冰泉”目前还不是注册商标，但包括恒大集团在内的多个企业和个人正在抢注，至今没有通过初审。
今年10月14日，A股中小板上市公司恒大高新（002591，SZ）发布公告称，恒大长白山矿泉水有限公司（以下简称恒大矿泉水）使用未注册的“恒大冰泉”商标宣传和销售饮用水产品，侵犯了公司拥有的“恒大”（分类号：32）商标，已向工商部门投诉，展开维权行动。第二天，公司又公告称，南昌高新技术产业开发区人民法院已经立案。
恒大方面随即展开反诉。恒大高新11月20日公告称，公司收到广州市中级人民法院（以下简称广州中院）通知及《民事起诉状》，被恒大矿泉水及其实际控制人恒大地产集团有限公司（以下简称恒大集团）一起起诉，并索赔8000万元。
此事很快引起广泛关注。在网络铺天盖地的评论中，舆论导向显然对“小个子”恒大高新不利，碰瓷、傍名牌、恶意炒作等词语屡见不鲜。抛开主观评价，恒大高新宣称的维权究竟有没有道理？《每日经济新闻》记者展开了调查。
2013年11月9日，恒大集团借恒大足球俱乐部亚冠决赛夜，推出了“恒大冰泉”，立刻引起全国关注，也随即引发了商标注册潮。
《每日经济新闻》记者在商标*官网搜索发现，目前出现的各类“恒大冰泉”商标注册申请共有30多条。其中，恒大集团有8条，申请的类别除了涉非酒精类饮料的第32类商标，还包括涉*的第5类、涉食品的第29类、涉茶点的第30类、涉植物的第31类等。
记者发现，恒大集团申请“恒大冰泉”第32类商标的时间是2013年10月20日，即2013年亚冠决赛之前。但其余类别的“恒大冰泉”商标申请日期，多在今年3月7日。
正是因为恒大集团尚未拥有“恒大冰泉”商标，让其他一些公司和个人也拥有了申请该商标的机会。比如，2013年11月20日，安徽恋尚你食品有限公司申请注册“恒大冰泉”（分类号：32）商标；5天后，湖北恩施建始县人王南华也申请同一类别的“恒大冰泉”商标。
除了抢注第32类“恒大冰泉”商标，不少申请人也将目光瞄准了其他类的“恒大冰泉”商标。2013年11月13日，也就是恒大冰泉推出后的第4天，一位名叫陈新宏的申请人申请注册了“恒大冰泉”（分类号：3，即化妆品）商标。
曾在商标注册行业工作的张小姐告诉记者，大多数抢注商标的“内行人”想法很简单，那就是个人肯定无法与已经有实物产品的恒大集团抗衡，但可以钻钻空子、赌赌运气，希望有一天恒大集团会来购买“恒大冰泉”相关类别的商标。
实际上，一些和“恒大冰泉”类似的名称，也成为了商标抢注者的目标。工商*信息显示，2013年12月17日，一位叫周宋涛的自然人成立了一家名为“深圳市恒大冰泉食品有限公司”的企业，认缴出资额为100万元。几天后，这家公司向商标*申请注册“长白山恒大冰泉”（分类号：32）商标。
此外，2014年4月1日，深圳市梧桐山矿泉水有限公司申请注册“恒大仙泉”（分类号：32）商标；2014年4月16日，一位叫“薄其俊X”的申请人申请注册“恒大冰果”商标。
或许是申请时间还不长，上述所有“恒大冰泉”及其相似商标注册申请，均还未通过商标*的初审。
从上述商标*官网信息中不难发现，在2013年11月9日夜晚推出“恒大冰泉”之前，恒大集团已经开始申请“恒大冰泉”的商标。
但也正因如此，恒大集团将这瓶来自长白山的矿泉水称之为“恒大冰泉”之际，其“商标”就已经面临缺失的风险。《每日经济新闻》记者注意到，有些与“恒大冰泉”名称类似的商标，并不属于恶意抢注或“碰瓷”。
比如，2011年8月4日，北京恒大信诚商贸有限公司就申请注册了“恒大丽晶山泉”（分类号：32）商标，这一日期比“恒大冰泉”的推出日期要早得多。2012年9月28日，“恒大丽晶山泉”商标正式注册成功，专有期限至2022年9月27日。
那么，恒大高新推出“恒大”牌矿泉水，是否属于“碰瓷”？
公开资料显示，恒大高新所拥有的“恒大”（分类号：32）商标，于2010年5月21日注册成功，专有期限至2020年5月20日。
恒大高新一位不愿具名的高管告诉记者，从成立时间上看，恒大高新在1993年就创立了，比恒大集团成立的时间还早。目前，公司是工业设备防磨抗蚀新材料领域的龙头企业，行业内知名度很高，所以不存在傍名牌的说法。
该高管表示，公司成立以来，十分重视品牌和商标，除了最早自己申请的“恒大”商标，2006年还从上海一家企业手中购买了大量“恒大”商标，这其中就包括第32类“恒大”商标。
“上市后，有不少股东在互动易上询问‘恒大’商标的问题。”该高管表示，如今就“恒大”商标进行维权，是为了给股东一个交代。
恒大高新和恒大集团关于“恒大冰泉”商标的争论，似乎变成了一个商标权属到底应该尊重“先到先得”还是偏向“品牌优先”的问题。
记者注意到，类似于后成立的品牌（如“恒大冰泉”）比先成立的商标（如第32类“恒大”商标）影响力更大的情况，在中国的商标史上并不少见。
1997年，湖北监利县成立了一家主营休闲食品生产销售的福娃集团有限公司；2005年之后，福娃集团陆续申请注册了“福娃”商标，并取得了第29类、第32类等多类“福娃”商标。然而，福娃集团不曾想到的是，2008年北京奥运会推出的吉祥物，竟然也叫“福娃”—这让福娃集团占了一个大便宜。
值得注意的是，第29届奥林匹克运动会组织委员会也申请了很多“福娃”商标，但这些商标的类型为“特殊”，即属于特殊标志。
这里所说的特殊标志，是指经***批准举办的从国际性或者国际性的文化、教育、科学研究及其他社会公益活动所使用的由文字、图形组成的名称及缩写、徽记、吉祥物等标志。
显然，虽然奥运会吉祥物也叫“福娃”，但这并不能剥夺福娃集团已经拥有“福娃”商标的权利。
无论是从时间还是商标权属的角度看，恒大高新均认为自己有理由打这场商标维权官司。
面对恒大高新的主动商标维权，恒大集团是如何应对的呢？日前，《每日经济新闻》记者致电恒大集团官网公布的总机电话，想就“恒大冰泉”商标纠纷一事采访公司，但总机接线员拒绝转接至公司品牌或宣传部门。
随后，记者将采访提纲以邮件的形式，发送给了恒大集团投资者关系部的邮箱，并在恒大集团官网“投诉建议”栏目留言，但未能获得回复。
2014年11月11日，记者通过其他渠道联系上恒大集团品牌管理中心品牌经理窦健榕。窦健榕告诉记者，她主要负责恒大地产相关的品牌业务，对商标问题并不熟悉。随后，记者将详细的采访提纲提交给她，她表示将请相关人员予以解答。
11月21日，恒大集团有关方面就记者提出的部分问题予以了回应。恒大集团表示，公司已于10月14日向广州中院提起诉讼，称恒大高新发布的《关于展开“恒大”商标维权行动的公告》多处严重失实,对其恶意诽谤。广州中院已于10月28日立案。
控诉内容包括，恒大高新无理指控恒大矿泉水侵犯其商标权，故意捏造“恒大冰泉”已在江西省各地受到工商行政管理部门“侵权查处”的虚假信息。同时，在东方财富网股民论坛等处，还出现所谓恒大高新商标权受侵犯的“事实”，严重误导了广大股民和消费者。
恒大集团方面表示，恒大高新的上述行为，不仅贬损其品牌价值，造成直接经济损失，且由于恒大高新侵权行为仍在继续，经济损失与日俱增。就此，恒大集团提出多项诉讼请求，其中包括向恒大高新索赔8000万元。
记者注意到，虽然恒大集团官方并没有对记者的部分采访内容予以详细回应，但在恒大高新提出维权后，网络媒体上已经有了不少恒大集团方面回应“恒大冰泉”商标纠纷的文章。
从这些文章中可以看到，恒大集团对该事件的观点是，恒大高新注册的“恒大”商标群组中，只包括纯净水，不囊括矿泉水，而“恒大冰泉”属于矿泉水，因此不属于侵权。
根据国家工商总*商标*编纂的《类似商品和服务区分表》（2014文本），第32类商标包括各类不含酒精的饮料，比如果汁、纯净水、矿泉水等，这其中，纯净水、矿泉水都属于第32类项下第3202群组的商品。
对此，恒大高新负责商标事务的负责人徐福宝告诉记者，“纯净水和矿泉水都在3202群组下，属于相同或近似”。在此情况下，“恒大冰泉”矿泉水对“恒大”商标涉嫌构成侵权。
恒大集团方面在接受《证券时报》采访时表示，“作为全球闻名的品牌，恒大冰泉商标独一无二、完全合法，根本不存在任何商标侵权行为”。
不过，商标*网站信息显示，恒大地产集团申请“恒大冰泉”第32类商标的时间是2013年10月20日，截至目前还没有通过初审，也就是说，目前“恒大冰泉”还不是注册商标。
根据公开资料，成功申请注册一个商标，要经历大概四个环节：一是申请期，即商标注册申请人提出申请；二是初审期，即商标*对该商标进行初步审查，通过后予以公告；三是公示期，即自初审公告日期开始3个月内，该商标注册信息在商标*指定信息平台予以公示；四是生效期，即公示3个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，受法律保护，商标注册人享有该商标的专用权。
上海李国机律师事务所周爱文律师告诉记者，“恒大冰泉”虽然还没有注册成功，但也可以称之为商标。但相较于注册商标而言，后者具有专用权，前者在使用过程中面临一定风险。
根据相关规定，注册商标可以用“襆”进行标识，意思是该商标已在国家商标*进行注册申请并通过了审查，成为注册商标。而对于进入商标审核阶段的“商标”，申请人可在该“商标”后标注“TM”标志，其作用是防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。不过，该商标有可能会被驳回，注册不成功。
记者在恒大矿泉水水产品的水瓶身看到，其“恒大冰泉”字样后标有TM标志，这也就表明，“恒大冰泉”商标已经申请注册，有优先使用权，但尚未获批。相反，记者在恒大高新授权生产的“恒大”牌矿泉水、纯净水的瓶身上，看到了“襆”标志。
如今，恒大集团正在申请注册“恒大冰泉”（分类号：32）商标，如果注册成功，是不是就能化解这场商标维权纠纷了呢？
在有关此次纠纷的中，一些媒体引用了商标专家的观点，其中有专家指出：“‘恒大冰泉’与恒大高新的‘恒大’并不雷同或近似。首先从构成要素及商标整体来看，恒大冰泉商标是包括图文在内的多种元素集合商标，属于图文组合商标。而恒大高新商标属于纯文字商标，整体构成极为单一，并无其他可识别元素，与恒大冰泉商标在外观上就形成了鲜明的对比。且‘恒大冰泉’产品瓶型已获国家知识产权*专利，外部结构也具有自身的独特性，唯一性。其次从发音呼读来看，恒大冰泉商标含有‘中英文’两种语言要素，与恒大高新商标截然不同。第三，从含义来看，恒大冰泉商标具有更为丰富的内涵，与恒大高新的‘恒大’二字商标存在明显不同。第四，从实际使用来看，‘恒大冰泉’在2013年亚冠夺冠庆典一夜成名，已经家喻户晓。‘恒大冰泉’商标所使用的商品来源唯一，知晓度高，不会造成消费者混淆或误认。”
但恒大高新方面的观点是，“恒大冰泉”商标不应获批，因为“冰泉”根本不能作为商标名称。
“如果可以注册‘恒大冰泉’，那是不是也可以注册‘恒大矿泉’、‘恒大山泉’、‘恒大温泉’？这不就乱套了吗？”恒大高新董秘唐明荣在接受记者采访时反问。
唐明荣认为，“冰泉”直接表示商品的质量、主要原料等其他特点，显著性非常弱，是不能够注册成为商标的。显著性较强的是“恒大”二字，这与公司拥有的恒大商标相同。
记者查阅《商标法》发现，第十一条规定，“下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。”
记者还注意到，相类似的例子是，“农夫”（分类号：32）商标和“农夫山泉”（分类号：32）商标都属于农夫山泉股份有限公司。2006年，北京奥杰食品饮料有限公司曾申请注册“农夫乐园”（分类号：32）商标，但未能注册成功。
不过，记者也在商标*网站查询发现，“冰泉”（分类号：32）作为商标已经被人注册了。资料显示，斯托克里-丰康普公司（拥有“佳得乐”商标）1995年申请注册，2007年4月21日获得了“冰泉”（分类号：32，类似群：3202）商标。
因此，恒大高新方面的上述说法是否成立，目前也有待国家商标*的态度，这一态度很大程度上也决定了整个事件的进展。
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恒大冰泉事根本就和金秀贤没关系你知道吗？他有说过长白山是韩国的这种话吗？**无关娱乐你知道吗？
我是kmoon，坚决不脱饭
恒大冰泉卖了18亿，引起一片哗然，等等！据说背后还有真相待挖..
9月28日早晨，恒大董事会宣布，2016年9月28日，中国恒大（03333.HK）的全资附属公司恒大集团公司及其他全资附属公司与不同的独立第三方订立协议，恒大向该等买方出售本集团于粮油、乳制品及矿泉水业务中的全部权益，总代价约为人民币27亿元。
恒大宣布，出售事项完成后，恒大集团将不再持有粮油、乳制品及矿泉水业务的任何权益。
恒大在公告中表示：出售的原因，出售事项为本公司的战略考虑，使公司能更加专注于房地产及其他相关业务。
三大快消板块业务卖给了谁
中国恒大以约3亿元人民币的总价，将“乳业集团公司”的全部权益分别卖予独立第三方“深圳市明晟都灵商贸”、“SunlightPropertyManagement”。
深圳市明晟都灵商贸有限公司成立于2007年，注册资本为5000万元，经营范围为国内商业、物资供销业（不含专营、专控、专卖商品）。该公司股东为王伟民，不过在去年5月曾经发生过投资人变更。
中国恒大将“粮油集团公司”全部权益出售给独立第三方“深圳涞涞涞实业”。出售粮油集团公司的总代价为6亿元人民币。经营范围包括投资兴办实业、信息咨询、国内贸易等，其中也有粮油贸易。
深圳涞涞涞实业有限公司成立于2012年，注册资本为1000万元，经营范围包括投资兴办实业、信息咨询、国内贸易等，其中也有粮油贸易。该公司有两位自然人股东，分别是王海笈和谢丽文。
中国恒大以18亿人民币的总价，将“矿泉水集团公司”出售独立第三方“深圳市三维都灵汽车销售服务”、“Lipu(HongKong)”。
能以18亿高额价格接收恒大冰泉，是是何方神圣呢？
深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司成立于2003年，注册资本为1500万元，一如其公司名，此前经营范围是和汽车有关的行业。该公司的股东只有一位，名为张清梅。该公司日前给出的招聘信息也显示，其招聘人员均为汽车相关的人士，主要工作地点位于深圳的福田区。
“矿泉水集团公司”包括，“恒大饮品集团”、“SunnyHighDevelopment
”以及他们持有的附属公司。商标使用方面，中国恒大有条件同意买方在交割日后的5年内可继续使用“恒大冰泉”、“碧赢”商标以及在公司名称中使用“恒大”。
另外，以上3个交易均于协议签订后的3日内支付支付交易代价的10%，剩余代价于有关协议签订后的3年内支付。换言之，中国恒大先收取2.7亿元，余款24.3亿元于签订后的3年内收取。
背后是否另有隐情？
在大家都惊讶于恒大出售粮油、乳制品、冰泉业务资产的时候，小编（以下内容的小编均为肥鱼）却在深挖这场交易背后的真正原因：那就是通过股权变更，剥离负债资产，让上市公司财报好看，另有消息称，与近期恒大内地借壳上市有关。
为什么说此次业务资产出售有恒大系内部关联公司左右腾挪的可能呢，我们一一分析：
疑点一：事发突然，此前无半点消息，公司的业务出售算是大事件，除少数高层外，大部分员工都不知道消息，甚至没有听过传闻，如不是内部公司操作，不会在这么短的时间内顺利完成且没有半点风声走漏。一度曾让小编质疑，恒大这3块不良业务板块有那么好卖么。
疑点二：此次收购方主体均为深圳本地公司，且乳制品收购方深圳市明晟都灵商贸有限公司和矿泉水业务收购方深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司都和恒大集团有着千丝万缕的联系，另外粮油收购方深圳涞涞涞实业有限公司的注册地址深圳市福田区中康路北梅坳三路梅林办公楼也和恒大集团参股公司深圳市翠林投资有限公司所在地一致。下面我们通过几张图来捋一捋他们的关系。
深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司是一家主营比亚迪新能源汽车的深圳经销商，其4S店更是全国样板店。且在比亚迪所在的深圳市，在当地新能源汽车销售具有较大影响力。王忠明是地产深圳公司的董事长，王忠君是三维都灵的总经理，其它关联的，还有王忠新、王忠奎、王忠臣。
通过这几张图我们不难发现，本次交易所涉及的三个购买方，深圳涞涞涞实业有限公司、深圳市明晟都灵商贸有限公司、深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司都和深圳市翠林投资有限公司有关，而这个深圳市翠林投资有限公司则很明显是恒大集团的关联公司。
看到这里，我等吃瓜群众可以形象的认为许老板把恒大冰泉、恒大粮油、恒大乳制品三张牌由上衣贴身荷包转移到*股荷包上了。虽然重视程度不一样了，但终归还是许老板的。这样即保住了许老板的面子，又不会让这三张打烂了的牌扯自己的后腿。事情就是这么简单。
【文章】传恒大曾经“恒大冰泉抵工程款”，如今两年推六款豪车是否太急？_车家号_汽车之家
只要大家最近有上网，有上汽车相关网站，你肯定会看到铺天盖地的关于“恒驰汽车六款新车”的广告投放。
不认识恒驰的网友，那是一头雾水；认识恒驰，知道恒驰来自恒大集团的网友，又一头雾水，毕竟营盘流水的造车新势力那么多家，扎根的少，腹死胎中的多，这次的恒驰又有何不一样？
天文数字进场造车，恒驰只给自己两年时间兑现
首先我们来简单交代一些关于恒驰汽车的基本信息，恒驰汽车归恒大集团所有，后者是国内著名的房地产开发商，并经营文娱、金融、旅游、保险等多个行业产业。而本次的恒驰汽车主要资本都挂靠香港上市公司“恒大健康”上，后者目前市值约为2937亿（当然，恒大健康的资本明细上，汽车相关业务还并未占大头）。
而最近恒驰汽车正式发布了6款新车，当然这六款车还并未达到行业内“实车亮相”的基本标准，比如说尺寸、动力总成、续航里程、电池组容量等基本信息尚未能公开。我们大可将这6款车视作恒驰的新车规划展示。
恒驰旗下汽车直接用1至6的单位数命名，这是一套相对易记，但显示不出太多底蕴的命名规则。1至6的六款车型分别对应为中大型轿车、中型轿车、中大型SUV、7座MPV、紧凑型SUV和紧凑型跨界SUV。
按照计划，第一款车恒驰1计划于2020年亮相，恒驰全系列产品将从2021年陆续实现全面量产；广东、上海生产基地将于2020年下半年竣工，2021年投产，首期规划产能均为20万辆。
简单总结来说：恒驰汽车规划了六款新车，横跨MPV/轿车/SUV三个级别，高端车型过半，2021年全面实现量产，那么这一切真的会在两年内实现么？
有钱是造车的必要条件，但绝非充分条件，“钞能力就能造好车”的想法无疑过于简单化。早在去年11月，许家印在恒大汽车峰会上坦言：“恒大以前是搞地产的企业，对于造车，要人没有人，要技术没有技术，要经验没有经验，要制造基地没有制造基地，什么都没有，可以说是‘一穷二白’，和世界上有几十年、一百多年历史的汽车龙头企业相比，相差十万八千里”。
恒驰汽车并非恒大集团在2020年一拍脑门做出的决定，事实上在2018年开始，恒大集团便已经开始了关于汽车的布*。前后通过收购/合资的方式入*整车制造、电机电控、动力电池、汽车销售、智慧充电、共享出行等多个领域。
将整个生态链的业务收入囊中后，恒大在2019年公布了自己的“烧钱”计划：2019-2021投资450亿元人民币，2019年计划投资200亿人民币、2020年计划投资150亿人民币、2021计划投资100亿人民币。显然恒大不差钱，不像一众造车新势力总会面临资金问题，因此我们姑且跳过金钱主导的产能问题。大家都知道造车要面临的问题，远远不止金钱。
决定绕过变速箱和内燃机、走电动化道路的新车企被我们归纳为一个特殊的名字——“造车新势力”。参考目前第一梯队的新势力车企，包括蔚来、小鹏、威马、理想。它们各自都完成了万辆以上的交付，算是稳住了阵脚。无独有偶，它们各自的首款车型从研发、测试到量产的时间均超过一年。
而向下梯队包括天际、爱驰、前途等品牌，它们从PPT到量产的时间也超过了一年。这么看来，恒驰汽车豪言2021年前量产六款新车的计划，未免有些操之过急，甚至有些离地。两年推出六款完全不同级别的车型是什么难度？参考蔚来的前两款量产车——ES8和ES6，在设计和定位上有很多共通，总共也花了蔚来两年多的落地周期。小鹏的前两款量产车——G3和P7，则是花了小鹏近四年的落地周期。
规划进度可以宽容，毕竟都是新势力，来早点来晚点无所谓。只是如果规划太离地，难免会给人“不真实不可行”的错觉。事实上，恒大商业价值基础源于房地产，一炮而红的恒大体育俱乐部将恒大集团的传媒价值推上另一个台阶。但此后的金融、粮油、健康等产业，均未见荣光。
另外，汽车市场制造行业的归宿并不是造车，而是卖车，新势力里有这么一个梯队——天际、爱驰、前途等，它们成功地量产了自己的产品，却未能找到适合自己的销路。恒大早有过“粮油抵工资”、“恒大冰泉抵工程款”这样的丑闻，假如车卖不出去了，会不会再次诞生“恒驰抵工程款”这样的恶性事件？
如爱驰、天际这些品牌，成功把车造出来了，却苦于销路
总的来说，前面已经摔过这么多跟头，如果恒大这次的造车项目再不稳重一点，那么以后再涉足其他产业时，信用未免会受影响。
作为一个广州居民，我其实挺想恒驰汽车能发展起来的
五年前在广州的炒房客或者持币待购者肯定会听过一个概念——南沙将是广州未来的副中心。适逢“十三五规划”里提出的泛珠三角区域合作指导建议提出，也就是我们所熟知的珠三角九市组成“粤港澳大湾区”战略。而大湾区地理位置的最中心处，正是广州南沙。而今时今日恒驰汽车正是坐落于南沙区。
在大湾区的发展寄望压力降临之前，南沙本地以黄阁为中心发展，持有广汽丰田工厂、南沙港码头等产业。随着政策发布后一系列房地产项目的进驻，和地铁通车，南沙一度在房地产话题中议论火爆。当然数年后的今天来看，“副中心”这一目标对于南沙来说有些遥远。
据调查，南沙区是广州所有行政区里公务员、教师、医生比例最高的区，这也侧面说明了南沙区其他各行各业的引进并不发达。我们大可以参考同期发力的黄埔区，在兼并萝岗后的黄埔陆续引进或诞生了如金发科技、三星、亿航等企业，加上原有的香雪、广本等强势企业的加持，黄浦区近几年的GDP皆是稳定在全广州第二，而相比之下南沙则是排名靠后。
换句话说，南沙仍欠缺除房地产行业以外的行业进驻，也缺乏各行各业组建起的都市化氛围。恒驰汽车则是位于南沙区黄阁镇蕉门水道北侧的风水宝地，与各大房地产发展商在南沙投建的楼盘齐栖。房子建得多卖得贵并不能带起南沙经济，能引进各行各业，逐渐形成南沙自有体系才是发展正道。
社长无私心捧高早已发展稳健的黄埔，也无意怂恿大家再次相信南沙，广州未来的发展，必定是越多行政区协同合作越好。恒驰汽车作为百亿级项目落地南沙，势必会在就业方面带入城市发展所需要的人流量和居住量，如此一来南沙才能有资本谈后续发展。不过这一切的愿景，都要以恒驰汽车这件事本身靠谱为前提。
恒大冰泉事根本就和金秀贤没关系你知道吗？他有说过长白山是韩国的这种话吗？**无关娱乐你知道吗？
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