传媒行业专题研究：行业逐步修复，关注压制因素边际改善 - 知乎
（报告出品方：华泰证券）
2021年，传媒行业（中信CS传媒指数154家成分股）实现营收5423.57亿元，同比增长11.18%；实现归母净利润345.15亿元，较2020年疫情下的36.53亿元同比大幅提升845%，行业由18及19年大幅商誉减值影响业绩导致亏损，到2020年疫情下轻装上阵同比扭亏，2021年行业整体经营逐步向好，业绩实现底部向上，但同时互联网行业及游戏行业也历经显著政策调整影响。
22Q1传媒行业实现营收1,209.04亿元，同比增长0.38%；实现归母净利润90.19亿元，同比略降15%，主要因非经常性的投资收益等影响，扣非后归母净利润实现88.14亿元，同比略增3.5%。22Q1行业整体业绩稳中略增，但整体经营受宏观经济环境、疫情反复、互联网行业相关政策包括游戏版号停发等影响，后续业绩表现仍需持续关注。
利润率方面，2021年中信传媒指数成分股总体毛利率有所修复，同比提升1.49pct至29.64%；归母净利率/扣非后归母净利率同比分别提升5.62pct/6.65pct至6.36%/6.65%，整体盈利能力显著回升。22Q1总体毛利率同比继续修复，回升0.94pct达31.24%；扣非后归母净利率同比略增0.22pct至7.29%。
费用率端，2021年期间费用率小幅抬升，21年中信传媒指数成分股整体费用率同增0.43pct至22.28%，其中销售费用率及研发费用率持续有所提升；22Q1整体期间费用率同比提升0.23pct至22.21%，其中管理费用率及研发费用率同比分别提升0.46pct及0.11pct。
我们统计了游戏相关的29家上市公司，2021年整体实现营收801.3亿元，同比增长5.1%；实现归母净利润108.3亿元同降35.9%，主因部分企业报告期内进行相关资产减值调整，剔除存在大额非经常性变动影响的昆仑万维、姚记科技、星辉娱乐、掌趣科技、完美世界后，剩余24家企业合计实现归母净利润102.5亿元，同比略增14.9%。21年国内游戏行业未成年人防沉迷等重点工作推进，版号自21年8月起暂停发放，行业企业进一步加深出海业务布*。22Q1游戏板块实现营收207.9亿元，同比略增5.3%，行业企业整体稳健运营，储备产品上线及出海持续推进；利润端受龙头企业因前期低基数或部分非经常性收益拉动，相关上市公司实现归母净利润39.03亿元，同比提升10.0%。
据伽马数据，2021年中国游戏市场实现收入2,965.13亿元，同比上升但增幅缩减，手游收入占主导地位。2021年中国游戏市场实际销售收入同比增长6.4%至2,965.13亿元，但增幅同比下滑14.31pct。其中移动游戏市场实际销售收入实现2,255.38亿元，同比增长7.57%，增幅下滑25.04pct，占游戏市场总收入的76.06%。游戏市场收入增幅缩减主因新冠疫情得到有效控制后，宅经济效应逐渐减弱，游戏运营研发成本不断增加的同时，爆款游戏数量下降。
2021年客户端游戏市场收入回升至588亿元，网页游戏市场收入连续6年出现下滑。根据伽马数据，2021年中国客户端和网页游戏市场实际销售收入分别实现588亿元和60.3亿元，其中客户端游戏市场收入同比增长5.15%，打破了连续三年收入持续下降的趋势。网页游戏市场收入同比下滑20.74%，2016年至今均呈现逐年下滑趋势，但2021年下滑幅度较20年略有缩减2.16pct。客户端游戏市场收入回升主因客户端新游表现出色，此外游戏产品逐渐发展成以移动端为核心全平台发行的模式，部分用户使用习惯回归客户端。
2021年中国游戏用户规模同比微增0.22%，游戏人口红利趋近饱和。根据伽马数据，2021年中国游戏用户规模预计达到6.66亿人，较上年增长145万人，同比仅上升0.22%，增幅同比减少3.48pct，用户规模增速出现明显下滑，人口规模为中国游戏行业带来的红利趋近饱和。此外，2021年下半年游戏用户规模增速较上半年也有所减缓，主因下半年**大力开展未成年人保护工作，落实防沉迷新规。
自研游戏占中国游戏收入主导地位，海内外收入增速减缓，实现游戏进出口顺差约741亿元。根据伽马数据，2021年中国自主研发游戏国内市场收入为2,558.19亿元，同比增长6.51%，增幅缩减20.23pct，自研游戏收入占中国游戏市场总收入的86.28%，即进口游戏占比为12.72%，实现收入406.94亿元。自研游戏收入增速下滑主因上线新游数量减少，流水主要来自于老游戏，但老游戏随着上线时间的增长付费用户消费意愿下降，收入减少。据伽马数据，2021年中国自研游戏海外市场预计实现收入为180.13亿美元，约合人民币1,148亿元，同比增长16.59%，增幅缩减16.66pct，实现游戏进出口顺差741亿元。海外收入增幅缩减主因新冠疫情影响减弱，宅经济刺激效应消退。
自研游戏出海美国收入占比最高，海外新兴市场拓展加速。按海外市场地域分类来看，2021年中国自研游戏出海地域收入TOP3保持不变，最高的地区为美国，占比32.58%，同比增长5.03pct，日本和韩国次之，分别占比18.54%和7.19%，同比分别下滑5.37pct和1.62pct，TOP3海外市场总收入占比达58.31%，同比下滑1.96pct，中国游戏厂商凭借深厚的游戏积累及不断提升的本地化能力探索新兴市场，中国游戏出海得到进一步拓展。
策略类游戏海外市场收入独占鳌头，国内游戏品类收入结构较为均衡。按出海游戏种类来看，策略、角色扮演和射击类为中国自研游戏出海主要优势品类，分别占自研游戏出海TOP100产品收入的41.4%、13.46%和12.96%，其中策略类较2020年海外收入占比增加4.22pct，射击类产品海外收入占比下降5.01pct，角色扮演类游戏海外收入占比上升2.11pct，超过射击类海外收入。据伽马数据，相较于国内而言，2021年，中国移动游戏收入TOP100产品中，角色扮演类、MOBA类和射击类产品因用户基数大成为TOP3收入主力品类，占比分别为19.56%、14.95%和14.07%，对应入围收入TOP100的产品数量分别为25、3和9，国内游戏市场各品类收入较自研游戏出海品类收入更为均衡。
22年4月国内游戏版号时隔8个月重启发放，有望助力游戏板块开启估值修复行情。据国家新闻出版署4月11日晚间公布，国产游戏版号继2021年7月后首次恢复发放，22年4月首批发放45个。首批版号中，多家上市游戏公司及知名游戏厂商均成功获取新版号审批通过，其中包括三七互娱《梦想大航海》、心动公司《派对之星》（原《FlashParty》）、吉比特子公司雷霆网络《塔猎手》及《盒裂变》、游族网络《少年三国志：口袋战役》、恺英网络《龙腾传奇》、中青宝《铸时匠》、创梦天地《小心火烛》、金山软件旗下西山居《剑网3缘起》、莉莉丝《生活派对》等。
首批版号发放45个，低于停发前水平，关注后续发放数量及节奏。据国家新闻出版署，2022年4月本次首批恢复发放版号数量为45个，而2021年1-7月累计发放国产游戏版号679个，每月发放1-2次，平均每次超过80个。此次版号发放数量较停发前单次发放数量有所下降，后续发放节奏及发放数量仍有待持续关注。当前在游戏行业未成年人防沉迷任务仍在持续推进的背景下，我们认为未来版号审核政策或将常态化趋严，更重视游戏内容及设计质量水平，行业龙头企业拥有更加完善的产品设计能力及内部审核机制，有望在版号获取上取得相对优势。
从2021年营收增速来看，增速超过50%的有：盛迅达、天娱数科、昆仑万维、吉比特、凯撒文化、恺英网络；增速在20%-50%的有：姚记科技、*ST晨鑫、盛天网络、冰川网络、中青宝；增速在0%-20%的有：富春股份、三七互娱、顺网科技、汤姆猫、宝通科技、迅游科技；其余增速为负。从2021年归母净利润增速情况来看，增速为正且归母净利为正的公司中，增速超过50%的公司有恺英网络、盛天网络、富春股份；0%~50%区间的有盛迅达、吉比特、三七互娱、浙数文化；扭亏为盈的有*ST众应、游族网络。
从22Q1营收同比增速来看，增速超过50%的有：冰川网络、恺英网络、盛迅达、天娱数科、昆仑万维；增速在20%-50%的有：浙数文化、星辉娱乐；增速在0%-20%的有：吉比特、顺网科技、三七互娱、盛天网络、姚记科技、巨人网络；其余增速为负。从22Q1归母净利润同比增速来看，增速超过100%的有：三七互娱；增速在50~100%的有：完美世界、恺英网络；增速在20~50%的有：盛天网络；增速在0~20%的有：昆仑万维、富春股份；扭亏为盈的有冰川网络，其他公司归母净利润增速为负或亏损。
1）公司产品投放逐步回收，自研新品及出海业务助力业绩持续修复，2021年实现营收162.16亿元，同增12.62%；归母净利28.76亿元，同增4.15%8；扣非后归母净利26.27亿元，同增9.82%。公司自研新品及出海业务助力业绩持续修复。
2）自研产品《斗罗大陆：魂师对决》21年7月上线以来的亮眼表现，据公司财报，产品首月全球流水超7亿，助力营收业绩增长，展现“研运一体”转型有效推进，22Q1的中国大陆畅销榜平均排名仍维持Top30。
3）公司出海业务21年以来迅速扩张，21年境外收入同增122.94%至47.77亿元，占总收入比重达29.5%（20年为14.9%），《P&S》、《叫我大掌柜》、《江山美人》等出海产品在全球多地区表现突出，全球化战略持续推进，22Q1已在全球多地区上线《ChronoLegacy》《AntLegion》《三国：英雄的荣光》《空の勇者たち》等产品，后续表现值得期待。
1）21年全年实现营收85.2亿元，同降16.7%；归母净利3.69亿，同降76.2%；2021年公司游戏业务转型升级成效逐步显现，《梦幻新诛仙》、《幻塔》等新品表现亮眼，但因前期疫情高基数、部分在运营产品流水随生命周期自然衰减，以及新游贡献尚未释放等原因，全年游戏收入同降19.8%至74.2亿元。
2）22Q1营收同比略有下降，主要系公司调整海外业务布*，出售美国研发工作室及相关欧美发行团队，剔除该影响后，据公告22Q1公司整体营收同增2.34%，其中游戏业务实现营收19.7亿元，同增23%。利润方面22Q1实现收入21.3亿元，同比略降4.6%，归母净利8.4亿元，同增81.0%，扣非归母净利4.1亿元，同增30%（主要非经为出售欧美子公司股权4.1亿），其中游戏业务实现扣非后净利润4.46亿元，同比上升34.52%，《幻塔》等贡献逐步体现。
3）游戏业务转型，围绕“MMO+”和“卡牌+”两条主线，探索二次元、开放世界等新品类，全球化持续发力。公司重点产品《幻塔》持续优化迭代，4月25日上线2.0版本“维拉时空”，据七麦数据，当日产品游戏畅销榜排名快速回升至第11名，流水增量可期；《幻塔》已在海外多地开启测试，公司预计年内正式上线。另外，公司储备产品丰富，22年自研/代理项目14款，包括《黑猫奇闻社》《天龙八部2》《朝与夜之国》《诛仙世界》等正在积极推进中。
公司发布22Q1业绩，实现营收12.29亿元，同增9.98%，环增8.42%；实现归母净利3.50亿元，同比降4.27%，环增32.95%；公司《一念逍遥》等在运营产品贡献收入增量，员工数量及薪酬提升叠加21Q1高投资收益等因素影响利润同比增速。
公司自研能力突出，核心产品表现稳健夯实业绩基本面，同时品类扩张逻辑逐渐得到印证，期待新品表现及出海拓展。公司新品储备充足，《奥比岛》值得期待，由百奥家庭互动研发、雷霆游戏代理的IP类社区养成手游《奥比岛：梦想国度》测试迭代持续推进，据年报及官网信息，为期8天的全渠道测试于4月28日10时开启，之后将确定正式公测日期，截至22年4月全网预约已超
我们统计了互联网相关的23家上市公司，21年实现营收2189.1亿元，同增25.3%，实现归母净利31.6亿元，同增62.5%，剔除因大额减值等一次性影响的金财互联及星期六，21家上市公司实现归母净利42.6亿同增34.54%。互联网行业中，在线视频平台、工业B2B及产业互联网等领域的上市龙头公司业绩持续增长。22Q1，23家互联网板块A股上市公司实现营收561.34亿元，同增18.99%，主要由国联股份等产业互联网企业高营收规模及增长驱动，利润端实现10.7亿同比略降14.78%，主要因头部在线视频平台芒果超媒重点项目有所延期及宏观经济影响广告招商等因素影响短期业绩有所承压。
2021年，移动C端互联网进一步迈入存量流量竞争时代，疫情“宅经济”带来的用户规模及时长红利有所衰减，短视频等部分细分互联网赛道仍维持持续用户及流量增长。2020年12月中国移动互联网细分行业中，相较2020年同期，主要细分领域中仅短视频及综合咨询实现用户使用总时长占比增长，短视频行业用户使用总时长同比增加4.7pct至25.7%，时长占比进一步提升。
另外，工业B2B及产业互联网、包括元宇宙等新兴领域，在产业政策支持、投融资活跃以及细分领域的行业景气度仍保持较高水平。中国产业互联网市场规模持续增长，产业电商行业占据核心市场。根据网经社数据显示，2021年中国产业互联网市场规模达到60万亿元，同比增长实现16.5%，其中主要以产业电商行业为核心，中国产业互联网行业将继续维持高景气度。
产业互联网支持政策持续出台，行业继续保持较高景气度。2015年5月，***正式颁布《中国制造2025战略》，首次提出工业布*工业互联网相关政策，工业互联网正式上升为国家战略，为未来中国工业互联网发展奠定基础。2021年12月，工信部印发了《“十四五”信息化和工业化深度融合发展规划》，提出到2025年，工业互联网平台普及率达45%。推进工业互联网平台建设和应用，是“十四五”两化深度融合发展规划的工作重点，工业互联网平台有望持续受益。
根据2021年营收增速划分，增速在50%以上的有：国联股份、值得买；增速在20%~50%的有：平治信息、丝路视觉、恒信东方、星期六、焦点科技、生意宝、中文在线、新华网；增速在0%~20%区间的有：金财互联、天音控股、安妮股份、新媒股份、视觉中国、上海钢联、芒果超媒、人民网、新国脉、掌阅科技。依据2021年归母净利润增速划分，增速大于100%的有：中文在线；增速在50%~100%的有：国联股份；增速在20%~50%的有：焦点科技、新华网；增速在0%~20%区间的有：丝路视觉、新媒股份、平治信息、值得买、天音控股、视觉中国、芒果超媒、壹网壹创、上海钢联；扭亏的有：安妮股份，其余公司归母净利润同比增长均为负或亏损。
根据22Q1营收增速划分，增速在100%以上的有平治信息；50%~100%的有国联股份、星期六、安妮股份；20%~50%的有：上海钢联、立昂技术；增速在0%~20%区间的有：壹网壹创、新媒股份、视觉中国、丝路视觉、新华网、值得买、中文在线、焦点科技。依据22Q1归母净利润增速划分，增速超过100%的有：星期六、新华网、焦点科技；增速在50%~100%区间的有：国联股份；在0%~50%区间的有：平治信息、新媒股份；实现同比扭亏为盈的有立昂技术。（报告来源：未来智库）
公司21年营收153.6亿元，同增9.6%；归母净利21.1亿元，同增6.7%；扣非后归母净利20.6亿元，同增11.6%。22Q1营收31.2亿元，同减22%；归母净利5.1亿元，同减34.4%；扣非后归母净利4.7亿元，同减38.49%。公司拟每10股派发现金股利1.3元（含税）。
21年会员营收36.88亿元，同增13.3%。会员规模高增长，21年底有效会员5,040万，较20年底同增39.5%。21年广告营收54.53亿元，同增31.75%，开拓新广告客户118个，《乘风破浪的姐姐2》招商金额创行业之最。21年运营商营收21.2亿元，同增27.17%，与移动咪咕开展深度战略合作，实现内容基础包和增值包深度覆盖。22Q1归母净利下滑约34.4%，主因：1）疫情反复影响内容生产进度，芒果TVQ1重点综艺节目排播延后；2）21Q1有头部综艺《乘风破浪的姐姐2》上线，同期基数相对较高。
22年综艺剧集储备丰富，已上线《声生不息》（4月24日上线）《春日迟迟再出发》《大侦探7》等，将继续推出《密室大逃脱4》《乘风破浪的姐姐3》《披荆斩棘的哥哥2》等王牌综艺系列续作。电视剧上，芒果TV已上线《尚食》等，将推出头部剧集《最可爱的你》《少年派2》等。新业务有望快速成长：公司全力推动“新潮国货内容电商平台”小芒APP加快发展，21年小芒APP日活峰值达126万；布*线下实景娱乐赛道，依托优质内容开创全新品牌M-CITY，致力于打造线下实景娱乐综合体。
快手平台整体流量持续扩容，商业化快速增长。据年报，4Q21快手平台流量（DAU*每日活跃用户日均使用时长）同比增长57%，主要因强社交互动的一站式数字社区生态持续完善。快手应用2021年末的互关用户对数累计超过163亿对，同比增长68.2%。快手4Q21收入为244亿元（同增35.0%；环增19.2%），主要得益于线上营销服务和电子商务业务的快速增长，non-IFRS经调整净利润率环比收窄7.9pp至-14.6%，自2021年9月以来组织架构转型后整体效率得到有效提升。我们认为快手的盈利能力增长路径清晰，预计公司费用率持续优化，22-24年实现non-IFRS经调整净利润-83.5/+28.8/+167.7亿元。
1）行业高景气下，业绩维持高增。22Q1业绩公司实现营收121.38亿元，同增99.76%；实现归母净利1.55亿元，同增98.85%，超出预告上限（预告业绩区间1.45~1.53亿元，同增85.5%~96.10%）；实现扣非后归母净利润1.45亿元，同增90.24%。据公司公告，2021年国联的线上化交易金额在整个面向的产业链的渗透率为1.02%，业务空间仍然广阔。目前公司云工厂仍在持续推进，据公司公告，2022年计划签约30~40家云工厂，预计实施工厂10~15家，报名情况优于公司预期，截至4月已报名22家，2021年已有两个工厂开始付费，后续云工厂对业绩增长贡献有望逐步显现。
2）政策支持产业数字化及工业互联网平台发展。《“十四五”数字经济发展规划》明确将“产业数字化转型迈上新台阶”定为主要发展目标，并预期2025年工业互联网平台应用普及率从2020年的14.7%提升至2025年的45%，产业数字化转型及工业互联网平台发展符合政策指引方向。公司持续推进国联云数字技术应用服务体系建设，提供云ERP在线支付、智慧物流、数字工厂等SaaS服务，深化产业互联网建设。
我们统计了营销相关的30家上市公司，营销板块21年营收1,845.3亿元，同增6.1%，归母净利41.3亿元，同比扭亏（20年亏损47.9亿元），若剔除资产减值损失影响，21年实现调整后归母净利润75.4亿元，同比略降6.5%，主因业务成本及费用有所提升。22Q1整体经济环境及疫情反复影响下广告需求疲弱，板块22Q1业绩同比显著下滑，22Q1实现营收387.9亿元，同降11.8%，实现归母净利润4.7亿元，同降70.3%，受利欧股份等大额非经影响明显；扣非后归母净利润为12.51亿元，同降27.6%。
广告市场整体受宏观经济影响较大，内部呈现结构化走势，具体看：宏观经济、监管、疫情多因素影响。互联网广告方面，据Questmobile数据，21年Q2-Q4季度互联网广告市场规模增速较Q1显著放缓，22Q1中国互联网广告市场在宏观经济、行业监管及疫情反复等因素影响下同比仅增长3.9%至1,429亿元，为疫情后近8个季度最低增速水平。
线下广告方面，根据CTR，线下广告刊例花费Q3起增速相较上半年明显下行，全年线下广告刊例花费仅同增11.2%。具体细分来看，梯媒渠道仍维持相对景气，2021年12月电梯渠道和影院视频投放同比持续增长，传统户外同比下滑。根据CTR媒介智讯，2021年12月传统户外广告花费同比下降33.7%。电梯LCD、电梯海报及影院视频广告同比保持高增长，增幅分别为52.2%、43.2%和38.3%。其中户外广告投放TOP10品牌在电梯广告渠道的投放占比均超过75%。
根据营收增速划分，2021年营收增速在50%~100%的上市公司有：因赛集团、恒大高新、浙文互联；增速在20%~50%的有：宣亚国际、华扬联众、星期六、利欧股份；增速在10%~20%的有：每日互动、ST龙韵、华媒控股、实益达、紫天科技、元隆雅图、吴通控股、思美传媒；其余收入增速低于10%或为负。
依据2021年净利润增速划分，归母净利润同比增速超过100%的有因赛集团、浙文互联；增速在50%~100%的公司有每日互动；0%~50%的有华扬联众、紫天科技、天龙集团；同比扭亏的有恒大高新、宣亚国际、华媒控股、吴通控股、思美传媒、广博股份、*ST嘉信、省广集团、智度股份。
22Q1营收增速在50%以上的上市公司有：元隆雅图、星期六；增速在20%~50%的有：浙文互联、每日互动；增速在0%~20%的有：宣亚国际、华扬联众、*ST嘉信、利欧股份、紫天科技、省广集团、因赛集团；其余收入增速为负数。22Q1净利润增速在100%以上的有星期六、元隆雅图；增速在0~50%的有实益达、华扬联众、省广集团、因赛集团；扭亏转盈的有宣亚国际和*ST嘉信。
我们统计了32家出版行业上市公司，2021年整体实现营收1,456亿元，同增6.2%；实现归母净利171亿元，同增39%。剔除因较大额度减值导致2020年归母净利基数较低的华闻集团、天舟文化、新华传媒、盛通股份后，其余上市公司实现营收1,404亿元，同比提升8.1%，实现归母净利177亿元，同比提升10.8%。22Q1板块实现收入326亿元，同增10%，归母净利30.2亿元，同比下降7.8%，扣非归母净利30.5亿元，同比提升9.4%。
21年图书零售码洋同比略增1.65%，线上渠道增速渐缓，线下渠道尚未恢复到疫情前水平。据北京开卷，2021年全国图书零售市场整体码洋规模987亿元，较2020年提升1.65%，较2019年同比下滑3.51%。分渠道看，伴随网民规模逐渐饱和，可转换的新消费者减少，渠道红利渐微，叠加宏观经济增速放缓，2021年线上渠道码洋规模为775亿元，同比提升仅1%，增速逐渐放缓；2020年受疫情冲击，线下渠道同比下滑34%，2021年线下渠道码洋规模为212亿元，同比提升4%，但并未恢复到疫情前水平，较2019年下滑31%。
受疫情扰动，22Q1线上及线下渠道同比均负增长。据北京开卷，22Q1全国多地疫情对于网购物流造成较大影响，22Q1网络渠道同比下滑8%，是2015年以来首次负增长；22Q1疫情下的限流、封城对实体店造成进一步的冲击，22Q1线下渠道同比下滑30%；较19Q1下滑51%，负增长幅度达到20Q1（同比下滑55%）的水平。
受建*百年带动，21年马列与学术文化类图书均较快增长，码洋占比提升。据北京开卷，2021年马列图书码洋整体同比增长近50%，在零售渠道占比达4.7%，同比+1.4pct，其中实体店渠道占比达15.3%，同比+11.4pct；受*史相关图书带动，2021年学术文化类图书同比增长超20%，在零售渠道码洋占比达8.9%，同比+1.4pct，其中实体店渠道占比16.3%，同比+1.4pct。
21年少儿类仍然为图书零售最大品类，码洋增速放缓，占比基本稳定。2020年疫情期间亲子阅读带动少儿类图书码洋占比提升，2021年正常回落0.01pct至28.2%，但仍然位居市场首位。从增速上看，2021年零售市场中少儿图书码洋同比提升1.1%，增速较近几年明显放缓；从结构上看，少儿科普超过少儿文学，成为少儿类图书最大子品类。
21年文学类图书重回正增长，网文纸书表现亮眼。据北京开卷，近年来，在各类社交软件的冲击下，文学图书销售持续负增长，2021年受名家新作与网文纸书带动，文学类图书同比提升4.6%，其中小说类头部图书中，网文纸书占比约40%，表现优秀。
21年网店渠道折扣力度进一步加大，线上线下差距较明显，对图书价格体系造成一定冲击。据北京开卷，2021年网店渠道折扣达5.8，较2020年的6.0进一步提升。分渠道看，平台电商、短视频电商折扣分别达5.2、3.9折，与实体店折扣仍有较大的差距，其中短视频电商中3折以下图书占比26%，3-5折占比39%，对零售图书的价格体系造成一定的冲击。
从2021年营收增速区间来看，增速在20%以上的包括：博瑞传播、果麦文化、读客文化、内蒙新华、时代出版、中文在线；增速在10%-20%的有：盛通股份、龙版传媒、浙版传媒、新华文轩、世纪天鸿、皖新传媒、出版传媒、读者传媒、城市传媒、山东出版、南方传媒；在0-10%的有：中南传媒、粤传媒、广弘控股、中国出版、新经典、中国科传、中文传媒、凤凰传媒、中信出版；其他公司营业收入同比增速为负。
从2021年归母净利区间来看，增速大于50%的包括：龙版传媒、中文在线、凤凰传媒；增速在20%-50%的有：果麦文化、时代出版、读客文化；增速位于0-20%区间的包括：浙版传媒、读者传媒、城市传媒、内蒙新华、中文传媒、广弘控股、山东出版、南方传媒、中南传媒、中国出版、中原传媒、中国科传、皖新传媒、世纪天鸿、新华文轩、浙数文化；扭亏为盈的有：华闻集团、新华传媒、盛通股份；其他公司归母净利润同比增速为负或亏损。
从22Q1营业收入区间来看，增速在20%以上的包括：浙数文化、浙版传媒、广弘控股、皖新传媒、出版传媒、凤凰传媒；增速在10%-20%的有：长江传媒、世纪天鸿、中南传媒、果麦文化、读者传媒、新华文轩、山东出版；增速位于0%-10%区间的包括：读客文化、龙版传媒、南方传媒、内蒙新华、粤传媒、城市传媒、中文在线、时代出版；其他公司营业收入同比增速为负。从22Q1归母净利区间来看，增速在10%以上的包括：浙版传媒、山东出版、读者传媒、读客文化、皖新传媒、长江传媒；增速位于0-10%区间的有：新华文轩、内蒙新华、广弘控股、时代出版、龙版传媒、中文传媒、中南传媒、中原传媒；扭亏的有：世纪天鸿；其余归母净利增速为负或亏损。
1）据财报，21年公司营收/归母净利/扣非归母净利125.2/24.6/13.7亿元，分别同比+3.1%/+54.0%/+4.2%，高于我们预期22.26亿元，系投资收益变动所致；1Q22营收/归母净利/扣非归母净利32.0/4.7/4.1亿元，分别比+20%/-32%/+7%，归母净利下滑主因1Q21出售海南新华确认非经。21年公司拟派现金股利12.7亿元（yoy+25%），对应分红比例51.8%，股息率为7.1%。
2）21年公司出版业务营收43.0亿元，同增1.7%，其中4Q21收入12.3亿元，同降24.6%。分品类看，教辅收入12.9亿元，同增39%，教材收入11.3亿元，同降11%；一般图书方面，受大环境影响，21年营收下滑11%至15.7亿元，但份额持续提升，据北京开卷，21年公司总体零售市场份额达3.37%，同比+0.13pct，排名全国第二。
3)21年公司克服剥离海南新华对收入的影响，发行业务收入92.5亿元，同增1.4%，其中4Q21收入同降12.8%至22.6亿元。线上业务方面，21年凤凰新华电商码洋突破20亿元。分品类看，21年教材发行收入23.9亿元，同降5%，教辅发行营收35.9亿元，同增13%，一般图书发行收入26.1亿元，同降4%。
我们统计了7家电影院线上市公司，2021年整体实现营收245亿元，同增100%；实现归母净利-8.7亿元，亏损较2020年收窄116亿元；实现扣非归母净利-11.3亿元，亏损较2020年收窄116亿元。22Q1板块实现收入61亿元，同比下滑19%；实现归母净利0.76亿元，同比下滑91%；扣非归母净利-0.15亿元，去年同期为盈利8.04亿元。21年观影人次回暖，票价提升，票房恢复至2019年的74%。据艺恩数据，2021年中国电影市场票房为473亿元，同比提升131%，恢复至2019年疫情前的74%，其中观影人次11.68亿次，同比提升112.7%。票价方面，除了2020年受疫情影响外逐年增加，2021年平均票价达40.3元，同比提升8.9%。
受疫情影响，22Q1中国电影票房同比回落22.7%。据艺恩数据，受疫情影响，22Q1观影人次流失较明显，22Q1观影总人次3.08亿，同比下滑27.2%，其中1月/2月/3月分别同比下滑23.4%/19.3%/63.9%。电影票价依然保持坚挺，22Q1均价为45.4元，同比提升6.1%，但受制于观影人次的大幅降低，22Q1票房回落幅度较大，22Q1总票房为140.0亿元，同比降低22.7%，其中3月票房仅9.1亿元，同比回落64%。
疫情扰动下，头部院线市占率进一步提升。据猫眼，2021年院线市占率CR3达32.7%，22Q1CR3进一步增至33.0%，较2021年提升0.3pct，其中万达院线市占率达16.0%，较2021年提升0.5pct，龙头地位明显。
从2021年营收增速区间来看，增速在100%以上的包括：横店影视、上海电影、金逸影视；增速在50%-100%的有：万达电影、中国电影、幸福蓝海；文投控股增速为47%，接近50%。从2021年归母净利区间来看，扭亏的包括：万达电影、横店影视、上海电影、中国电影；其他公司归母净利润同比增速为负或亏损。
1）公司发布21年报及22Q1季报：21年营收124.9亿元，同增98.4%；归母净利1.06亿元，扭亏为盈（20年亏损66.7亿元），业绩符合预告区间（0.9-1.3亿元）。22Q1营收34.61亿元，同降16.01%；归母净利0.45亿元，同降91.42%；扣非归母净利0.20亿元，同降96.13%。
2）21年公司实现票房收入62.2亿元，较19年同降20.6%。观影人次1.6亿，较19年同降20.5%，恢复程度显著优于全国平均（全国下降26.5%和32.1%）。票房、观影人次、市占率等核心指标连续13年居全国第一。公司影院（含轻资产）全年累计市占率15.3%，较19年提高1.2pct，全年除2月和10月受档期溢出效应影响外，其他月份市场份额均不低于15.5%。
3）21年公司在确保影院品质和收益的前提下汰弱留强，至22Q1末国内影院800家/6816块银幕，较21Q1末同增12%/10%，较21年末增长1%/1%。其中直营影院707家/6135块银幕，较21Q1末同增8%/7%，较21年末增长1%/1%；轻资产影院93家/681块银幕，较21Q1末同增55%/50%，较21年末增长2%/-1%。另外公司拥有境外影院56家/493块银幕。
我们统计了16家动漫影视行业上市公司，2021年整体实现营收198亿元，同增14%；实现归母净利-13.2亿元，亏损同比收窄47.3亿元，亏损主要系上市公司计提较大规模资产减值损失；将2021年与2020年同时剔除资产减值损失，2021年板块实现归母净利9.7亿元，扭亏为盈，2020年亏损24.6亿元。22Q1板块实现收入45.6亿元，同比下滑1.7%；实现归母净利2.6亿元，同比下滑57.3%；实现扣非归母净利2.5亿元，同比提升26.9%。板块22Q1归母净利与扣非归母净利增速差异较大，主因利润基数较小，且21Q1华谊兄弟确认较大规模的长期股权投资及金融资产的处置损益（计入非经常性损益，约3.05亿元）。
剧集上线数量下降，播映指数提升，行业精品化发展。20年2月，广电总*下发《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，对“注水”问题综合施策，剧集播出数量明显下降，质量同比提升。据艺恩数据，2021年上线国产剧集341部，同比下降16.6%，播映指数达46.63，较2020年提升2.6%。22Q1精品化趋势延续，据艺恩数据，22Q1剧集上线数量为74部，同比下降19%，其中电视剧/网剧上线数量分别为28/46部，分别同降7%/25%，播映指数平均值分别达52.1/42.4，分别同增6%/4%。（报告来源：未来智库）
从2021年营收增速区间来看，增速在100%以上的包括：华录百纳、唐德影视、欢瑞世纪；增速在0-50%的有：鼎龙文化、浙文影业、捷成股份、奥飞娱乐、祥源文化、美盛文化、华策影视、光线传媒；其他公司营业收入同比增速为负。从2021年归母净利区间来看，增速大于0的包括：华策影视；扭亏的包括：浙文影业、唐德影视、捷成股份、中广天择；其他公司归母净利润同比增速为负或亏损。
从22Q1营业收入区间来看，增速在100%以上的包括：慈文传媒、欢瑞世纪；增速在50%-100%的有：光线传媒、美盛文化；增速在0-50%区间的包括：浙文影业、捷成股份、中广天择、鼎龙文化；其他公司营业收入同比增速为负。从22Q1归母净利区间来看，增速在100%以上的有：浙文影业、捷成股份；扭亏的包括：慈文传媒；其余归母净利增速为负或亏损。
1）公司21年营收11.68亿元，同增0.74%，归母净亏损3.12亿元，由盈转亏，业绩符合预告（亏损3.1-3.6亿元）；22Q1营收4.41亿元，同增83.94%。归母净利润0.75亿元，同降64.41%。扣非后归母净利润0.43亿元，同降77.82%。公司拟每10股派发现金红利2元（含税）。
1）电影业务相对稳定，《人潮汹涌》、《你的婚礼》贡献突出。21年电影及衍生业务营收9.14亿元，同降2.86%，表现较稳定。公司主投、发行的电影项目《人潮汹涌》21年春节档票房超7亿元；低成本电影《你的婚礼》票房近8亿元，投资回报率较高，再次证明公司在此类的类型片上所具有的成熟经验和驾驭优势。
2）电影储备充足，多部动画大作制作中，有望为业绩带来支撑。公司电影项目储备丰富，22年预计上映电影作品包括《我是真的很讨厌异地恋》《新秩序》《坚如磐石》等；预计年内上映的动画电影包括《深海》《茶啊二中》等。另外《哪吒2》《西游记之大圣闹天宫》《姜子牙2》《大鱼海棠2》《凤凰》等动画电影的制作均在推进中。
我们统计了12家广电行业上市公司，2021年整体实现营收424亿元，同比下滑2%；实现归母净利17.4亿元，同增180%；实现扣非归母净利-8.5亿元，亏损较20年同期扩大0.86亿元，其中2021年非经主要来自于东方明珠（15.1亿元）。22Q1板块实现收入89.4亿元，同比下滑0.3%；实现归母净利3.08亿元，同比提升46.3%；实现扣非归母净利-0.31亿元，亏损较20年同期收窄0.07亿元。
受新媒体冲击，传统广电承压，IPTV/OTT大屏业务稳步推进。受到抖音、快手等新媒体冲击，用户娱乐消费模式逐渐改变，传统有线电视业务承压，用户流失情况较严重，行业整合持续推进。IPTV/OTT大屏业务整体稳健发展，据工信部《通信业统计公报》及广电总*《全国广播电视行业统计公报》，截至2021年末，全国IPTV用户数达3.49亿，2022年3月IPTV用户数进一步增至3.60亿，较2021年末净增1,121万。据奥维互娱，2022年2月全国OTT开机率达35.4%，环比2022年1月提升0.3pct，日活跃规模达1.04亿，同比下滑3.0%，环比提升1.3%，日均使用时长达4.5小时。
从2021年营收增速区间来看，增速在10%-15%的有：华数传媒；增速在0-10%的包括：广电网络、吉视传媒、数码视讯、天威视讯、江苏有线；其他公司营业收入同比增速为负。从2021年归母净利区间来看，增速在50%-100%的包括：江苏有线；增速位于0%-50%区间的有：数码视讯、歌华有线、东方明珠、华数传媒、广电网络；其余归母净利增速为负或亏损。
从22Q1营收增速区间来看，增速在20%以上的有：贵广网络；增速在0-20%的包括：华数传媒、广电网络、江苏有线；其他公司营业收入同比增速为负。从22Q1归母净利区间来看，增速在20%以上的有：江苏有线；增速在0-20%的包括：华数传媒；扭亏的包括：贵广网络、歌华有线；其余归母净利增速为负或亏损。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
税收学(税务)专业论文选题方向
去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:agulhas1、行业（从税收优惠政策或者税收负担角度）流通业交通运输业电子商务（网上购物）技术创新金融业小微企业（中小企业）软件企业新型农村合作经济组织高新技术企业合伙企业教育行业税务代理现代服务业动漫业旅游业基金保险业新能源非营利组织奢侈品酒类汽车业农产品增值税上市公司所得税电力石化冶金出版业远洋运输业医疗网络新媒体创业板上市公司建筑业医疗2、税制改革直接税和间接税营改增结构性减税加快经济发展与税收经济发展方式转变与税收产业结构调整（升级）与税收宏观税负水平区域经济协调发展与税收税收的公平与效率促进消费需求扩大和税收低碳经济与税收收入分配与税收民生与税收税收的收入能力（税收增长）税收与CPI3、税种土地使用税企业所得税：重组（合并）、税率、扣除、汇算清缴非居民的企业所得税资源税遗产税房产税土地增值税环境税地方税关税碳税车船税社会保障税消费税个人所得税虚拟货币交易税4、税收征管征管模式稽查管理纳税评估税务证据纳税服务（纳税人满意度）税收遵从度税收专业化管理诚信与税收纳税人权利特别纳税调整《税收征管法》税收管理内部控制税收征管效率网上税务申报税源管理**管理
爱丁堡被誉为？
国际艺术之都
爱丁堡是英国著名的文化古城、苏格兰首府，位于苏格兰中部低地的福斯湾的南岸。面积260km²。1329年建市，1437-1707年为苏格兰王国首都。造纸和印刷出版业历史悠久，造船、化工、核能、电子、电缆、玻璃和食品等工业也重要。随着北海油田的开发，又建立一系列相关工业与服务业。重要的运输枢纽，航空港。
自15世纪以来爱丁堡就被当做苏格兰首府，但在1603年和1707年**力量多次南移到伦敦。1999年苏格兰议会的自治权利才得以确立。苏格兰国家博物馆、苏格兰国家图书馆和苏格兰国家画廊等重要文化机构也位于爱丁堡。在经济上，现在的爱丁堡主要依靠金融业，是伦敦以外英国最大的金融中心。
爱丁堡有着悠久的历史，许多历史建筑亦完好保存下来。爱丁堡城堡、荷里路德宫、圣吉尔斯大教堂等名胜都位于此地。爱丁堡的旧城和新城一起被联合国教科文组织列为世界遗产。2004年爱丁堡成为世界第一座文学之城。爱丁堡的教育也很发达，英国最古老的大学之一爱丁堡大学就坐落于此，现在还是世界顶尖名校。全球权威世界大学排名QS2015年把爱丁堡大学排名世界17位，位列苏格兰地区第一名。加上爱丁堡国际艺术节等文化活动，爱丁堡成为了仅次于伦敦的第二大旅游城市。
包装行业上市公司排名？
装行业上市公司：
1、紫江企业（600210）：2020年净利润5.65亿，同比增长14.37%。国内包装行业的龙头企业之一，主营PET瓶及瓶坯、皇冠盖、塑料防盗盖、喷铝纸及纸板、彩色纸包装印刷、薄膜等包装材以及饮料OEM等产品。旗下子公司紫江新材料也在新能源锂电池薄膜等方面有技术积累。
2、东风股份（601515）：2020年净利润5.48亿，同比增长32.91%。较强的品牌影响力和市场竞争力，优质的客户资源有助于公司在印刷包装行业集中度提升的背景下进一步提升竞争优势，奠定市场领先地位。
3、美盈森（002303）：2020年净利润1.94亿，同比增长-63.74%。根据中国包装网中的有关分析，美国的纸包装行业前十名企业市场份额集中度大于70%，澳洲的纸包装行业前十名企业市场份额集中度达到90%，而国内规模排名前列的大企业市场份额远远不及美国和澳洲。
4、恩捷股份（002812）：2020年报显示，恩捷股份实现净利润11.16亿元，同比增长31.27%。在公司的发展过程中，针对客户需求不断丰富产品线、提升配套生产能力，截至目前公司已形成较为完整的包装行业产品线，使公司在市场拓展、技术研发和成本控制等方面形成协同效应和竞争优势。
5、新通联（603022）：2020年报显示，新通联实现净利润3597万元。2015年5月公司成功在上海证券交易所上市后，公司在行业内的品牌影响力进一步提升，公司在营销过程中得到的客户认可度也显著提高，公司已经成为纸包装、竹木包装行业内具有行业领先地位的公司之一。
6、景兴纸业（002067）：公司2020年的净利润3.12亿元，同比增长65.34%。
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2023-2028年中国印刷产业发展预测及投资分析报告 - 哔哩哔哩
印刷业作为我国新闻出版业的重要组成部分，是文化产业的主要载体实现形式之一，兼具文化产业和加工工业的双重属性，是我国国民经济重要产业部门。
当前，世界各国对印刷行业节能、降耗、减排、绿色、安全要求日渐提高。绿色印刷已经成为全球印刷业未来发展的主流，发展绿色印刷也已成为我国印刷业发展的主攻方向。“十四五”期间，我国印刷工业将持续优化产业布*，实现产业结构战略升级，大力推动印刷业的数字化、信息化改造，积极探索企业发展新模式，推动科技创新驱动产业发展，推动跨界融合，发展新兴印刷产业。
近年来，伴随着国民经济平稳较快地发展，我国印刷业也持续保持了高速增长。2021年，参与统计的印刷业规模以上企业有6010家。其营业收入总和为7442亿元，相比上年增速为10.3%。同时期，全部工业规模以上企业实现营业收入，相比上年增长19.4%，印刷业的营收增速，未达到全国工业的平均水平。2022年1-11月，印刷业规模以上企业实现营收6834.7亿元，同比下降0.3%，年内月度累计增幅首次由正转负；利润总额354.2亿元，同比下降5.9%，降幅比1-10月放大2.3个百分点。。
根据国家海关总署发布的统计数据，2021年1-12月国内印刷品、印刷装备、印刷器材进出口总值为242.50亿美元，同比增长21.5%，较2019年同期增长15.2%。其中，印刷品进出口174.33亿美元（同比增长17.3%、较2019年同期增长13.3%）、印刷装备进出口53.64亿美元（同比增长34.5%、较2019年同期增长21.1%），印刷器材进出口14.52亿美元（同比增长31.1%、较2019年同期增长18.2%）。同期，国内印刷品及印刷装备、印刷器材进出口贸易顺差合计128.38亿美元（同比增长22.5%、较2019年同期增长19.1%）。2022年1-11月国内印刷品、印刷装备、印刷器材进出口总值为229.76亿美元，与2021年同期相比增长5%。其中，印刷品进出口169.11亿美元（同比增长8%）、印刷装备进出口45.46亿美元（同比下降7%），印刷器材进出口15.19亿美元（同比增长18%）。同期，国内上述三大类商品进出口贸易顺差合计140.19亿美元（同比增长23%）。
锐观产业研究院发布的《2023-2028年中国印刷产业发展预测及投资分析报告》共十四章。首先介绍了印刷的定义、分类、行业特征等，接着分析了国际国内印刷行业的现状，并对中国印刷业的财务数据进行了细致的分析。然后具体介绍了凹版印刷、包装印刷、数字印刷、柔性版印刷等细分行业的发展。随后，报告对印刷业做了区域发展分析、国内外重点企业运营状况分析、关联产业发展分析。最后，重点分析了印刷业的投资状况，并科学预测了其未来发展趋势。
本研究报告数据主要来自于国家统计*、海关总署、商务部、财政部、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对印刷产业有个系统深入的了解、或者想投资印刷行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
一、印刷的定义
一、差别印刷分类
一、印刷业日常管理范围
一、全球印刷业发展规模
一、印刷行业发展环境
一、印刷业市场运行现状
一、印刷技术特点
一、欧洲
一、行业运行特征
一、行业企业数量
一、印刷技术发展历程
一、多元化经营战略
一、中国的环境立法概况
一、行业发展瓶颈
一、完善政策规范
一、企业规模结构
一、企业规模结构
一、企业规模结构
一、凹版印刷的定义
一、软包装凹印业转型
一、凹印油墨类型
一、软包装凹印业发展困境
一、中国凹印业未来趋势
一、数字印刷的定义
一、全球数字印刷规模状况分析
一、数字印刷进入包装印刷领域
一、技术发展水平低
一、印刷企业数字化发展策略
一、数码印刷市场前景乐观
一、全球包装市场发展态势
一、包装印刷纸企业调查发现
一、包装印刷业存在的问题
一、绿色包装印刷的发展对策
一、绿色环保包装印刷技术趋势
一、柔性版印刷的定义
一、中国柔印行业发展状况
一、柔印设备的结构
一、柔印业质量管理分析
一、柔印企业发展典型案例
一、云印刷行业概述
一、书刊印刷业发展规模
一、立体印刷简介
一、标签印刷的种类
一、丝网印刷简介
一、胶印的介绍
一、印刷企业特点
一、行业发展区位优势
一、地区发展综况
一、福建省
第十一章 2019-2022年国内外印刷行业重点企业发展分析
一、企业发展概况
一、2020年企业经营状况分析
一、经营效益分析
一、经营效益分析
一、经营效益分析
一、经营效益分析
11.13 企业发展概况
11.第一节、经营效益分析
11.第二节、业务经营分析
11.第三节、财务状况分析
11.第四节、核心竞争力分析
11.第五节、公司发展战略
11.第六节、未来前景展望
一、外贸市场规模
一、行业发展概况
一、国际市场情况
一、经济总量规模
一、行业发展规模
一、印刷行业监管体制
一、产业整体发展机遇
一、行业利润领先的发展战略
一、按需印刷投资前景
一、全球印刷行业趋势
一、印刷行业发展方向
一、主要目标
一、2023-2028年中国印刷行业影响因素分析
附录一：《工信部·商务部关于加快我国包装产业转型发展的指导意见》
附录二：《绿色包装评价方法与准则》
图表目录：
图表11 2018-2019年日本主要印刷油墨细分产品产量、进口及出货情况
图表12 2018年日本印刷企业各印刷领域销售额及增长情况
图表14 2018年日本印刷企业不同印刷方式销售额占比统计
图表25 中国分省份印刷开发区总面积排行前十名
图表31 2012-2018年中国印刷行业企业数量及亏损总额统计
图表44 2014-2018年票证印刷行业上市公司资产规模及结构
图表47 2017-2021年票证印刷行业上市公司营业收入及增长率
图表48 2017-2021年票证印刷行业上市公司净利润及增长率
图表49 2017-2021年票证印刷行业上市公司毛利率与净利率
图表54 2017-2021年票证印刷行业上市公司销售商品收到的现金占比
图表56 2014-2018年出版物印刷行业上市公司资产规模及结构
图表57 出版物印刷行业上市公司上市板分布情况
图表59 2017-2021年出版物印刷行业上市公司营业收入及增长率
图表60 2017-2021年出版物印刷行业上市公司净利润及增长率
图表61 2017-2021年出版物印刷行业上市公司毛利率与净利率
图表62 2017-2021年出版物印刷行业上市公司营运能力指标
图表63 2021-2022年出版物印刷行业上市公司营运能力指标
图表64 2017-2021年出版物印刷行业上市公司成长能力指标
图表65 2021-2022年出版物印刷行业上市公司成长能力指标
图表66 2017-2021年出版物印刷行业上市公司销售商品收到的现金占比
图表68 2014-2018年包装印刷行业上市公司资产规模及结构
图表71 2017-2021年包装印刷行业上市公司营业收入及增长率
图表72 2017-2021年包装印刷行业上市公司净利润及增长率
图表73 2017-2021年包装印刷行业上市公司毛利率与净利率
图表78 2017-2021年包装印刷行业上市公司销售商品收到的现金占比
图表82 2012-2019年单张纸高端彩色数字印刷设备装机总量
图表83 单张纸高端彩色数字印刷机应用领域分布
图表86 单张纸生产型彩色数字印刷机主要应用领域
图表90 单张纸生产型彩色数字印刷机的地域分布
图表100 全球包装印刷市场进入稳定发展的成熟期
图表102 中国人均包装消费量明显低于发达国家水平
图表105 全球印刷包装行业进入稳定发展的成熟期
图表107 2018年中国包装印刷行业企业100强业务领域分布
图表114 2006-2019年中国内地机组式柔性版印刷机装机量及增长率
图表116 2019年机组式柔性版印刷机区域装机量及排名
图表118 2019年国内各地区机组式柔性版印刷机装机量及占比
图表122 2017、2018年度柔性版印刷企业柔性版印刷业务占比情况
图表134 2018年样本书刊印刷企业工业经济效益（平均值）一览表
图表135 2018年规模以上样本书刊印刷企业工业经济效益（平均值）一览表
图表136 2018年规模以下样本书刊印刷企业工业经济效益（平均值）一览表
图表137 2018年国有控股样本书刊印刷企业工业经济效益（平均值）一览表
图表138 2018年非国有控股样本书刊印刷企业工业经济效益（平均值）一览表
图表142 2018年全球各种类型标签印刷产品的需求量分布占比
图表146 2018年广东印刷和记录媒介复制业工业增加值增速
图表165 2019-2022年上海界龙实业集团股份有限公司总资产及净资产规模
图表166 2019-2022年上海界龙实业集团股份有限公司营业收入及增速
图表167 2019-2022年上海界龙实业集团股份有限公司净利润及增速
图表168 2021年上海界龙实业集团股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表169 2019-2022年上海界龙实业集团股份有限公司营业利润及营业利润率
图表170 2019-2022年上海界龙实业集团股份有限公司净资产收益率
图表171 2019-2022年上海界龙实业集团股份有限公司短期偿债能力指标
图表172 2019-2022年上海界龙实业集团股份有限公司资产负债率水平
图表173 2019-2022年上海界龙实业集团股份有限公司运营能力指标
图表174 2019-2022年深圳劲嘉集团股份有限公司总资产及净资产规模
图表175 2019-2022年深圳劲嘉集团股份有限公司营业收入及增速
图表176 2019-2022年深圳劲嘉集团股份有限公司净利润及增速
图表177 2021年深圳劲嘉集团股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表178 2019-2022年深圳劲嘉集团股份有限公司营业利润及营业利润率
图表179 2019-2022年深圳劲嘉集团股份有限公司净资产收益率
图表180 2019-2022年深圳劲嘉集团股份有限公司短期偿债能力指标
图表181 2019-2022年深圳劲嘉集团股份有限公司资产负债率水平
图表182 2019-2022年深圳劲嘉集团股份有限公司运营能力指标
图表183 2019-2022年深圳市裕同包装科技股份有限公司总资产及净资产规模
图表184 2019-2022年深圳市裕同包装科技股份有限公司营业收入及增速
图表185 2019-2022年深圳市裕同包装科技股份有限公司净利润及增速
图表186 2020-2021年深圳市裕同包装科技股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表187 2019-2022年深圳市裕同包装科技股份有限公司营业利润及营业利润率
图表188 2019-2022年深圳市裕同包装科技股份有限公司净资产收益率
图表189 2019-2022年深圳市裕同包装科技股份有限公司短期偿债能力指标
图表190 2019-2022年深圳市裕同包装科技股份有限公司资产负债率水平
图表191 2019-2022年深圳市裕同包装科技股份有限公司运营能力指标
图表192 2019-2022年奥瑞金科技股份有限公司总资产及净资产规模
图表193 2019-2022年奥瑞金科技股份有限公司营业收入及增速
图表194 2019-2022年奥瑞金科技股份有限公司净利润及增速
图表195 2020-2021年奥瑞金科技股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表196 2019-2022年奥瑞金科技股份有限公司营业利润及营业利润率
图表197 2019-2022年奥瑞金科技股份有限公司净资产收益率
图表198 2019-2022年奥瑞金科技股份有限公司短期偿债能力指标
图表199 2019-2022年奥瑞金科技股份有限公司资产负债率水平
图表200 2019-2022年奥瑞金科技股份有限公司运营能力指标
图表201 2019-2022年上海紫江企业集团股份有限公司总资产及净资产规模
图表202 2019-2022年上海紫江企业集团股份有限公司营业收入及增速
图表203 2019-2022年上海紫江企业集团股份有限公司净利润及增速
图表204 2021年上海紫江企业集团股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表205 2019-2022年上海紫江企业集团股份有限公司营业利润及营业利润率
图表206 2019-2022年上海紫江企业集团股份有限公司净资产收益率
图表207 2019-2022年上海紫江企业集团股份有限公司短期偿债能力指标
图表208 2019-2022年上海紫江企业集团股份有限公司资产负债率水平
图表209 2019-2022年上海紫江企业集团股份有限公司运营能力指标
图表211 2018年进口金额居前10位的印刷设备、器材与耗材
图表213 2018年出口额居前10位的设备、器材与耗材的出口情况
图表220 2018年中国纸浆、废纸、纸及纸板、纸制品进口情况
图表221 2018年中国纸浆、废纸、纸及纸板、纸制品出口情况
图表224 2018年日本各类印刷油墨分类产量、销售量、销售额及增长率
图表233 2018年出版传媒集团收入、支持和利润合计情况
图表234 2018年出版传媒上市公司业务类型及上市地点分布
影视行业的前景范文精选8篇(全文)
关键词：数字媒体；数字媒体专业；发展方向；发展前景
现今互联网的广泛应用，媒体运营网站和社交媒体成为数字媒体发展的方向。未来五年，我国将大力支持数字媒体的发展，在数字媒体的技术上不断创新，培养创新型技术人才，这个发展方向是一个新的发展方向，对于有数字媒体专业的高校，根据这个发展方向，制定教学计划，培养学生的艺术修养，传授学生的基础知识，提升学生的技术创新能力。
一、数字媒体与数字媒体专业的介绍
数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，它属于工学学科门类。数字媒体根据记录、处理、传播、获取信息过程中，又分为逻辑媒体和实物媒体。逻辑媒体是文字、图形、声音等等能够让人们产生感觉的一种编码媒体。实物媒体是基于逻辑媒体信息传输、信息显示的新媒体。逻辑媒体与实物媒体相结合，构成了新时代的数字媒体。
数字媒体专业是指培养具备技术素质和艺术素质的现代综合素质人才的新兴专业。数字媒体专业着重技术、艺术素质的培养，以求能够让学生适应新媒体的技术创新，艺术创作等等。
数字媒体专业的学生的就业方向主要是与数字媒体技术和艺术相关的影视、图书、新闻等等文化媒体行业。当然，还有国家机关部门，高等院校、电视台等等产品设计、软件开发创新制作方面的企业。无论是媒体行业还是媒体企业，数字媒体专业的学生就业方向是明确的，这就表明，数字媒体专业的发展方向之一就是基于数字媒体专业学生的就业方向为导向。
对于数字媒体专业的教学，在我国**的支持下，积极探索培养数字媒体人才培养的模式，创新教学方法，与国际数字媒体专业学校合作，借鉴先进教学方法，实行双语教学，聘请知名数字媒体的教师，加强学生的技术创新，培养学生的技术素养，已经成为数字媒体专业教学的主要模式。我国数字媒体专业高校携手国际知名高校，同时加强与数字媒体企业合作，在达到了人才培养的“国际化”目标后，跟企业签署双方合作协议，培养技术型数字媒体专业人才。
无论是数字媒体专业教学方法的创新，还是校企合作培养专业技术型人才，都是为了数字媒体市场的需求，拓宽数字媒体专业的就业之路，让学生明确就业方向，以此作为数字媒体专业发展方向的一个导向。
了解了数字媒体专业的发展方向，结合数字媒体数字产业的发展现状，来分析数字媒体专业的发展前景。
从数字媒体专业就业方向来分析数字媒体专业的发展前景，虽然比较单一，但是也能看出数字媒体专业发展前景广阔。当然，数字媒体市场的广阔，也显现出数字媒体专业的发展前景不可限量。我国数字媒体产业虽然比西方国家起步晚，但是由于借助西方国家的经验，凭借**的大力支持，规模不断增长。就拿我国影视媒体产业为例，现今影视产业推出大批的影视明星，这些明星通过公众形象和社会舆论推动影视产业的发展，影视产业的发展，也推动了数字媒体的发展。这种“产业链”的效应表明，数字媒体理念可以渗透于每个文化媒体行业，也可以进军每个创新制作企业。
数字媒体行业成为国民经济的重要支柱行业是很有希望的，国家自从近几年支持数字媒体技术研发开始，数字媒体产业被定为媒体专业技术的学生就业的重要领域。沿海城市数字媒体产业发展迅猛，相关院校新增数字媒体专业，根据沿海城市自媒体发展的速度，培养数字媒体技术专业和艺术专业的学生，改善数字媒体市场“供需不平衡”的现象。据预测，沿海城市产业经济的发展，数字媒体产业经济的发展十分重要，**大力支持数字媒体产业的发展，旨在培养有一定艺术修养和理论基础，又有高素质专业技术的学生，带动数字媒体产业经济的发展，从而达到沿海城市经济不断增长的目的。
数字媒体产业的多元化发展模式，一方面能够打开数字媒体的潜在市场，另一方面也可以使数字媒体专业的学生就业渠道广而多，就业选择易而多。
现在社会是信息技术社会，人们生活当中获取信息的途径也从“道听途说”变成影视广告，新闻播报等等。影视是数字媒体技术专应用领域之一，也是数字媒体技术专业中一种有声、有图的信息传播。现今影视广告铺天盖地的出现在商场、学校、车站等等公共场所，可见数字媒体技术覆盖率宽广。那么，这种覆盖率就可以表明，数字媒体技术专业的发展前景是很广泛的。
数字媒体艺术专业主要是培养学生的“艺术修养”，相较于数字媒体技术专业，数字媒体艺术专业更注重内在的“涵养”。据业内人士统计，数字媒体艺术专业需求市场不比技术专业小，我国对数字媒体艺术专业人才需求是大的，每年约15万人。一般设计类和传媒方面的公司对数字媒体专业的人才需求比较大。这种需求说明了数字媒体艺术专业发展前景不可限量。
综上所述，数字媒体专业发展方向很明确，发展前景广阔无比。数字媒体专业的学生应该把握机遇，明确就业方向，成为数字媒体市场需要的技术含量高，艺术修养好的综合型人才。
参考文献：
[1]朱婷婷，尹贵.浅析数字媒体产业的发展现状及前景[J].科教导刊（中旬刊），2012，10：226-227.
[2]陶伶俐.数字媒体产业发展现状及建议[J].中国科技产业，2009，07：68-70.
3月14日起，***一周于之内连发两份“意见”，文化传媒板块可谓利好消息密集，业界一片叫好之声。发审会重启在即，于2004年同年成立、2012年同时申请中小板上市、目前正在火拼A股“院线第一股”的广州金逸影视传媒股份有限公司（以下简称“金逸影视”）与万达电影院线股份有限公司（以下简称“万达院线”）再次引发媒体的关注。
金逸影视与万达院线不仅成立时间相近，而且有相似的背景。前者背后是广州商业地产界颇有名气但却低调甚至略显神秘的嘉裕房地产，万达院线则是商业地产巨鳄大连万达集团的子公司。
招股书显示：金逸影视的前身是广州市金逸影视投资集团有限公司（以下简称“金逸投资”），于2004年3月成立，注册资金2000万元，两大股东嘉裕房地产、广州市演出公司分别出资1600万元、400万元。随后的2006年、2007年，金逸投资先后两次分别增资4000万元，全部新增注册资本均由嘉裕房地产以货币认缴。
值得一提的是，2007年11月，根据金逸投资股东会的决议，嘉裕房地产将其持有的82.0416%股权以8204.16万元的价格转让给李玉珍，将其持有的金逸投资13.9584%股权以1395.84万元的价格转让给李根长。而李玉珍、李根长兄妹正是嘉裕房地产的实际控制人。
2010年7月，广州市演出电影有限公司与李根长签署股权转让协议，以800万元的价格转让其持有的金逸投资4%的股权。随后，广州市文化广电新闻出版*及广州市财政*分别签署同意广州市演出电影有限公司转让金逸有限4%股权事宜，并注销相关国有资产产权。
至此，李氏兄妹作为自然人股东通过两次增资和两次股权转让取得了对金逸投资的完全控制权。同年8月，金逸投资股东会作出决议，同意金逸投资整体变更为股份有限公司。12月，广州融海投资进入成为新股东，持股12.7%。
《融资中国》记者查阅招股书发现，报告期内金逸影视资产负债率（合并报表）均在70%左右并呈逐步走高的趋势。2009年末、2010年末、2011年末及2012年3月31日，公司负债总额分别为3.48亿元、5.26亿元、9.85亿元及10.69亿元。
其中，仅在2010年末资产负债率有所下降，原因是同年广州融海投资以每股价格人民币2元共计现金3200万元的价格认购金逸影视发行的1600万股新股。除此之外，报告期内金逸影视仅能通过自身积累、银行借款及商业信用融资，用来填补高速扩张带来的巨大资金缺口。
报告期内，金逸院线占全国城市票房的市场份额连续下滑，分别为7.07%、6.77%和6.49%，下降趋势十分明显。金逸影视在2011年净利润也开始呈现大幅下降的趋势。数据显示，公司2009年至2011年的净利润分别为4209千万元、6643千万元、3437千万元，而2012年前三月也仅仅只有869万元。
随着政策的放开及竞争的加剧，为了维持市场份额，金逸影视不断加快新影院建设的节奏。
2009年初，公司影院数量为15家，2009年、2010年、2011年度和2012年1至3月，公司新增影院数量分别为5家、19家、16家和5家。2009年末、2010年末、2011年末和2012年3月31日，在建影院数量分别为3家、8家、41家和42家。
上述情况直接导致广州金逸影视无论是短期借款还是长期借款都出现了激增，2011年该公司借款额（短期借款+长期借款）激增至5.71亿元，较2010年的1.39亿元增加了4.32亿元，增幅高达311%。截至2012年3月31日，借款额已升至6.43亿元，财务压力进一步增加。
“随着院线惨烈地竞争，院线为维持各自市场份额，必然会加快新影院建设。根据公开数据分析，金逸影视的借款数额仍在持续增加，资产负债率始终居高，未来将面临着较大的财务风险。”证监会深圳监管专员办事处顾问宋清辉在接受《融资中国》记者采访时说，“金逸影视依靠负债大规模扩张模式，直接影响到其短期经营业绩，会加重财务负担，严重影响盈利能力。”
事实上，新建影院一般存在3年左右的亏损期，会对现有影院的利润增速形成拖累。扩张过程必然会侵蚀金逸影视利润，且对资金要求高，财务费用可能在相当一段时间维持在高位。
招股书显示，金逸影视本次IPO拟募集81035万元用于在全国投资建设40家影院。
按行业惯例估计，金逸影视目前在建的40家影院正常情况下未来三年都是亏损的，也就是说，在2015年以前，净利润很难有大幅的提升。
截至2011年末金逸影视共1.26亿股，2.7亿元的净资产，0.34亿元的净利润，每股净资产为2.16元，每股利润为0.26元，净资产收益仅13%。按照2012年1季度的利润数据866万元估计，2012年全年也就0.35亿元。如果筹资8.1亿元，发行PE为93倍。即2015年前，若IPO按93倍的PE融资8.1亿元，金逸影视的PE基本会落在50-100倍之间。就算金逸IPO的定价调低，未来3年它的利润都不会有大幅的增长。
一位不愿透露姓名的业内人士在《融资中国》记者采访中质疑：“这个公司至少在未来3年内也是不值得投资的。很明显，大股东千方百计要把公司弄上市，并不是要同小散来分享成长的喜悦。”
宋清辉也直言：“金逸影视本次IPO拟募集81035万元资金用于影院建设项目，其实大部分资金还是会先用于还债，因为新影院建设的节奏已使其负债累累，有息负债激增，从而影响公司的发展前景，IPO之路坎坷。”
民生证券提供的最新数据显示：影院龙头万达院线2011年至2013年票房分别为17.8亿元、24.6亿元、31.6亿元，全国市场份额占比分别为13.6%、14.4%、14.5%；金逸院线2011年至2013年票房分别为8.5亿元、11.8亿元、15.4亿元，全国市场份额占比分别为6.5%、6.9%、7.1%，全国排名2011年至2013年分别为第5名、第5名、第6名，排名下滑。
民生证券传媒行业分析师郑平在《融资中国》记者采访时指出：“由于各大院线都在扩张，金逸影视的市场竞争优势和行业地位，在较长一段时间会处于稳定的位置，经营上并没有太多爆发性。如果无法顺利上市，或者其他院线公司抢先上市，则公司行业排名可能继续面临下滑风险。”
实际上数字媒体技术也是媒体中的一种，即传播信息的媒介，它通过光盘或者磁带等固体载体寄存，通过图画、视频、声音等表现出来，而数字媒体一般意义上指感觉媒体、表示媒体、实物媒体三者的总和，但是若是从狭义来讲，数字媒体也可以仅仅指感觉媒体，它以二进制的形式来吃力信息载体，主要表现形式有动漫、游戏、影视、音乐等。按照媒体发展的趋势来看，他们深深地影响着消费者的行为，尤其是影视和广告业的发展，通过这方面的影响力数字媒体逐渐把其影响力扩大到其他领域，并且取得了巨大的成功。
顾名思义，数字媒体就是数字技术和媒体的结合，一个提供载体，一个提供对感觉媒体的转化方式，共同承载着多媒体的功能，所以在表现形式上有些复杂，有以下特点：
1.1语言数字化
数字媒体技术时随着信息技术发展出现的一种新的媒体技术，通过运用二进制数来对音频、视频、图像等进行处理，这样的二进制数在计算机中容易识别，之后通过音乐、视频、图像表现出来或储存在硬盘等字体中。所以总的来说，数字媒体最大的特点就是将所要表现得事物数字化。
1.2多样性与差异性
数字媒体技术的多样性指的是虽然其使用的是统一的语言和工具，但是它却具有及其多样化的表现形式和传播媒介，来实现数字技术的广泛运用，很多时候活动中使用的都不只一种媒介，如利用音乐、视频和灯光、道具等来共同表现，很容易产生良好的效果。但是在这样的市场环境下单单是多样性是不能够征服市场和消费者的，只有在发展中不断形成自己的个性，才能在竞争中获取更多优势。
1.3创造性与高效率
对于数字媒体技术来说，它的每一次发展、更新、活动都是在不断地进步，通过不断将良好的创意加入到技术中，并通过用户进行反馈，实现不间断地创造。在实际的应用中，数字媒体技术之所以比传统的媒体技术应用更加广泛，是因为执行创作步骤时，可以在修改步骤上有足够的便利。
比之传统媒体技术，数字媒体无论是在信息容量上、检索速度上还是运行效率上都有着巨大的优势，这些都是基于随着信息技术与互联网的发展而言的，它给社会带来了巨大的变革，使社会的运行更为顺畅。我们从应用对象来区分数字媒体技术使用的范围，大多是在影视、动画、广告等现实领域和虚拟现实领域。
在这个领域，数字媒体技术被广泛运用于向人们传递图像、视频、音频等信息，来产生对自己有利的效果。如在广告行业，数字媒体技术被广泛运用，无论是LED、广告牌还是广告片等，都是利用数字媒体向人们进行产品宣传。与传统的纸质广告相比，数字媒体投放的广告在内容上更加r活，被人们所接受，且能够同消费者形成良好的互动。但是数字媒体技术被应用于广告行业也是随着时代进行分层的，在之前数字信息技术不发达的时代LED、霓虹灯的广告效应是当时广告的巅峰，而在随着影视行业的火热之后，在其中进行植入广告和广告短片成为广告界新的宠儿，也就是广告行业的下一个阶段。之所以影视类的广告会流行起来，是因为它在传播速度和表达的艺术效果上都有不俗的实力，通过非线性编辑、数码特技、影视合成等技术使影视类的广告在刺激人们的神经的同时达到良好的宣传效果，也是一种新的形式的创新。
数字媒体技术在虚拟现实中的应用主要是通过对一些技术的综合运用并进行创新，让人们享受到更好的视觉、听觉、感觉体验，如仿真技术、多传感器技术、数字图像处理等，他们相互作用，往往能够让用户产生身临其境的感觉。
数字媒体技术的发展大概经历过三个阶段：被动接受信息、构建交流平台、跨行业跨网络服务，通过交互式的系统来拓展数字媒体的发展空间，满足不同客户的要求。而目前数字媒体技术发展的方向与虚拟现实有关，即通过数字媒体技术来使显示和虚拟之间的感觉胡同。
伴随着数字媒体技术在影视、动漫、广告等行业的应用，其发展趋势越来越注重用户的体验，而增强现实技术就是这样背景下数字媒体的发展趋势，即将人类在现实时间和空间中很难感受到的信息通过科学技术仿真出来，然后转化为人类能够感知到的信息，可以说这在某种程度上超越了现实世界。它的出现是基于目前已有技术的发展而定的，同时也是市场、社会需求的产物。
在目前的电子市场上，IT与IPIV产业虽然在某种程度上有关联之处，但是就其具体应用来说，联系还是不够紧密，由此导致用户的需求不能被满足，影响数字媒体的实际使用效果。所以若是将IT与IPIV两个产业进行深化整合，最大的好处就是能够充分满足用户的需求，为不同的用户提供个性化的服务体验；同时根据收集的用户数据来为用户提供合适的建议，带来更便捷的生活。
在面对传播对象时，需要根据不同的用户需求来提供不同的服务，数字媒体技术就是对这一需求进行提取的技术，并且会随着数字媒体技术的进步而不断缩小服务范围，也就是将需要传播信息的对象的信息进行细分，这样在进行服务时将会提供更精确的体验，用户的满意度更高，这就会形成新的产业链，与人们的生活联系更加紧密，为人们生活质量的提升做出贡献。
总的来说，数字媒体技术因为其快捷性、高效性、多样性等特性而被广泛用于当今的许多行业，为我国人民生活的便利带来了极大的帮助，并且随着它在靠近人民需求的道路上更进一步，它的发展前景会越来越广阔。本文旨在对数字媒体技术进行一个大致的描述，并就其应用和发展进行阐述，为我国数字媒体的发展提供参考。
[1]朱叶，田源.浅谈数字媒体技术的优势应用以及发展前景[J].信息与电脑（理论版），2014，11：161-162.
[2]王江涛.数字技术媒体优势的应用及其未来发展前景研究[J].电子技术与软件工程，2015，11：233.
关键词：媒介传播出版影视改编
一、出版进入影视行业的社会文化背景
在出版行业进入市场化以前，出版行业所处于的传媒语境是“传媒者”的绝对主导地位，不论是内容还是形式，都自主决定，很少考虑到受众的需要。直到出版行业进入市场化，引导受众需求及商业化利润成为行业前进的动力之一。
以具象的视觉信息为主导的读图时代及影像时代，成为出版与视觉互动形成的催化剂，一部影视剧的热播，往往会带动相应改编的文学本以及其他宣传产品以纸媒介的形式衍生出来；与此同时，一部畅销的文学作品，也能够反作用于影视媒介，产生同名小说改编的电影或电视剧。
进入市场经济以来，出版影视行业数量增长过快，出现了结构失衡、过度经营以及资源浪费等现象。集团兼并，联合众多中小型出版影视机构实现资产的优化组合，多渠道经营，才能使国家的宏观管理目标得以实现，因此，20世纪末，召开新闻出版影视业改革座谈会，使出版业和影视业的集团化组建有了政策依据。
据统计，目前境内出版类上市公司主要包括浙报传媒、中文传媒等在内的十余家，其经营范围等情况主要由表一所涵盖的信息构成。
由表一可以看出，目前出版类上市公司还尚未大面积全方位介入影视领域，具备一定的市场空间，而涉足影视领域，文学同影视的合流，已经是这一行业的大势所趋，这期间需要有一个缓冲的过程，大部分上市公司选择了“新媒体”这一途径，试图通过媒体的多样化来实现出版与影视结合的目的。
已经涉入影视行业成规模的传媒上市公司包括光线传媒、华策影视、华谊兄弟、中视传媒、广电传媒等几家，其拍摄影视作品的年产量显然无法满足中国巨大的市场需求，也就是说，影视市场中，参与竞争的更多的是中小规模的传媒公司，它们在资金筹集、资源有效合理利用上不具备上市公司的绝对优势，因此以出版为主要业务范围的传媒上市公司，介入影视剧市场，是具备相当好的市场前景的。
在髅绞侄味嘣化发展的现代社会，人们对一个“故事”的介入方式是多种多样的，影视、小说、游戏、动漫通常成为介入事件发展的主要形式，一旦有一种形式传播的内容得到普及，其他后续媒介会紧随商机，进行下一步的开发，在以上提及的四种媒介中，影视和小说联系得更为紧密，动漫和游戏则通常伴随出现。
出版行业同影视结合，不仅可以整合媒介资源，还避免了因同一内容所衍生的产品所需要的媒介不同而进行的复杂性二度合作，有助于对一个好的叙事文本的充分开发，以满足受众的需求。
20世纪末，就已经有出版单位有意识地涉入影视剧市场，尽管范例不多，但却提供了相应的可参照经验。从根本来说，出版单位涉入影视市场主要是它拥有相对丰富的文学资源，这一领域的率先尝试者之一是长江文艺出版社，它对影视剧的初期涉入是有地缘性特征的，典型例子是本地作家池莉的作品《来来往往》，小说被改编制作成电视剧后，创造了很好的市场收益。而后，长江文艺出版社独家投资，与南京电视台、中国文联音像出版社联合拍摄了电视剧《月色撩人》，正式当起了影视剧的投资人，从出卖小说改编权到完全投资涉入影视剧创作，经历了一个由“参与者”到“主角”的角色转变，也见证了出版行业介入影视剧的一段历史进程。
（四）时代出版传媒投资股份有限公司涉入影视剧的优势所在<